調査レポート「冬の「セルフご褒美」に関する調査」を公開しました

調査レポート「冬の「セルフご褒美」に関する調査」を更新いたしました！

冬の「セルフご褒美」に関する調査

今シーズンもクリスマスコフレの先行発売が続々と開始され、美容市場が最も華やぐ冬の商戦期を迎えました。
一方で、予約の出遅れや争奪戦に疲れ、「本当に使いたいものを賢く選びたい」という現実派のご褒美需要も高まっています。

そこでネオマーケティングは、PA Communicationとの共同プロジェクト「BEAUTY INSIGHTS JOURNAL」にて、全国20〜59歳の女性1,000人を対象に、冬の「セルフご褒美」に関する調査を実施し、結果を公開いたしました。

▼調査概要
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調査の対象　：全国20歳～59歳の女性で普段からメイクアップを使用している方
有効回答数　：1,000人
調査方法　　：自社アンケートシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
調査実施日　：2026年9月7日（月）〜9月11日（金）

▼レポート概要
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・今年のクリスマスコフレ・冬の限定アイテムの購入意欲とその理由
・冬の限定アイテム情報源
・限定アイテムの買い逃し経験
他

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本調査では、約8割が冬の限定アイテムの購入を検討しており、購入理由は価格のお得さよりも「限定色」など特別感が上回りました。
一方、買い逃し経験者は66.3%にのぼり、20代・30代では7割を超えています。
最大の要因は予約開始への気づきの遅れ(56.9%)で、情報源も20代は公式SNS、50代は公式HPと世代差が見られました。
さらに、買い逃し後に「欲しかったブランドの定番品」を購入した人は32.0%で最多でした。

限定品の訴求とあわせ、確実に手に入る定番品の訴求や、世代別の情報発信チャネル設計が今後の鍵となりそうです。

詳しい調査レポートは下記より無料でダウンロードいただけます。

▼冬の「セルフご褒美」に関する調査レポートを見る

https://corp.neo-m.jp/report/beauty-insights-journal/cosme_001_holiday-coffret