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03-6328-2881 調査PRとは
調査PRとは、生活者を対象とした市場調査を設計・実施し、その一次データをもとにプレスリリースを企画・作成・配信するPR手法です。「伝えたいことを発信する」通常のプレスリリースと異なり、「客観的な調査データという事実を起点に情報を設計する」点が本質的な違いです。
調査結果はそれ自体がニュース性を持つため、広告費をかけずにメディアに取り上げられやすく、WEB上で設定できる配信ツールも活用できるため、自社にPR専任部署や広報予算が少ない企業でも継続的な情報発信力を持てる手法として注目されています。
なぜ今、調査PRなのか
生成AIが普及した現在、ChatGPTやGeminiなどのAI検索が回答の根拠として優先的に引用するのは「独自性のある一次データ」です。誰かの意見や二次情報ではなく、調査に基づく数値・ファクトが、AIに「信頼できる情報源」として選ばれやすい時代になっています。
調査PRによって発信された情報は、メディア掲載とAI検索での引用という2つの経路で情報資産として機能し続けます。
1回の調査投資が、PR・広告・コンテンツ・営業資料と複数の用途に転用できる点も、コストパフォーマンスの高さを支える理由です。
ネオマーケティングが調査PRを提供できる理由
ネオマーケティングは、調査会社としての知見とPRのノウハウを一社で持つ企業です。調査設計からプレスリリースの作成・配信まで、外部委託なく一貫して対応します。
その実践の証として、自社コーポレートサイトでは週1本ペースで自主調査レポートを継続発信しており（公開本数380本以上）、この一次データの蓄積が実際に自社のAI流入の70%超を獲得しているというAI検索引用実績に直結しています。クライアントに提供するサービスを、自社で体現し続けているのがネオマーケティングの調査PRです。累計1,000本以上・年間50本以上の調査リリース配信実績は、この継続的な実践から生まれています。
ネオマーケティングの調査PRの特長
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01.インサイトリサーチャーが取り組む信頼性の高い調査
約2,889万人のパネルネットワークと多様な調査手法を活用し、インサイトリサーチャーがPRプランニングを担当。
調査機関としての信頼性の高さと、多様な調査手法を活かしてファクトを抽出し、メディアや生活者の納得度が高い調査結果を導き出します。 -
02.独自のモーメント調査から適切かつ効果的なPR実施時期を提案
生活者パネルに対して1月〜12月まで各月の催事や記念日について興味関心やSNSでの話題意向など幅広く聴取。
PRを行うべき適切かつ効果的なタイミングを提案いたします。 -
03.メディアインサイトに基づいた調査テーマの設定
TV局を中心としたメディアの調査を手掛ける会社だからできる手法で、リアルなメディアインサイトを把握し、それに基づいて時節や社会課題に合わせた調査テーマを提案します。
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04.高い信頼性
ネオマーケティングから提供される調査結果は、データに基づくものであり、高い信頼性があります。
調査歴は約25年あり、日本マーケティングリサーチ協会に加盟しつつ、日々調査精度向上の研究を進めております。
また、2021年に東京証券取引所スタンダード市場上場、2024年に名古屋証券取引所メイン市場上場をいたしました。そのため、メディアや生活者からの信頼度は高く、発信主体となる企業のブランドイメージの向上につながることがあります。 -
05.豊富な実績
年間50本以上、累計1,000本以上の調査リリース作成配信実績がございます。
また、自社調べの調査結果は、Yahoo!ニュース、マイナビニュース、日経各紙など、著名な媒体での掲載実績もございます。
調査PRのメリット
調査PRのメリットは、「メディアに取り上げられやすいコンテンツを創る」こと以外にもあります。
調査PRの活動のために収集したデータは「PR活用」以外にも「広告活用」、「コンテンツ活用」、「営業資料活用」と4つの活用方法があります。
調査結果から得た”事実”として活用できるので、押し売り感も少なく、ターゲットからも受け入れられやすくなるというメリットが存在します。
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PR活用Webやテレビといったメディアから取り上げられやすくなります。費用を掛けずに露出する機会も増加することが予想されます。 |
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広告活用Webのバナー広告や雑誌をはじめとして広告でグラフや数値を掲載可能となり、ターゲットの目を引きやすくなります。 |
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コンテンツ活用一次データをコンテンツ作成に活用するため、AIによる引用や言及への訴求力が高まります。 |
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営業資料活用営業資料としても活用可能です。客観的なデータを示すことで、自社の優位性をアピールすることができます。 |
業界内での豊富な実績・支持される理由
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独自性のある情報提供
発表する調査結果に明確な独自性を持たせることで、メディアの注目を集めやすくなります。
また、新たな知見やインサイトを提供することで、生活者にとって有益な情報を提供することができます。 -
タイミングの選択が可能
調査は自社が望むタイミングで仕掛けることができます。
新製品の発表などプレスリリースの材料がない時期でも、調査結果を発表することにより、メディアや生活者に向けて情報を発信することができます。 -
多様なアプローチが可能
調査結果をもとに、多様なアプローチが可能で、プレスリリース、解説記事、インフォグラフィック、動画など、さまざまな形式でコンテンツを作成することができます。
また、SNS、ウェブサイト、広告などを活用することで、より多くの生活者に直接調査結果を提供することも可能です。 -
効果測定がしやすい
調査結果が取り上げられたメディアの露出数やSNSでの投稿数、PR活動を通じて増加したウェブサイトのアクセス数などを測定することができるため、その調査結果がメディアや生活者から評価されたかを数値で可視化できます。
調査PRの概要・事例・費用感をまとめた資料を無料でダウンロードいただけます。
まずは資料でサービス内容をご確認ください。
「自社に合うか知りたい」「テーマ設定から相談したい」という方はお気軽にどうぞ。
調査PRのテーマ設定
客観的なリサーチデータ（数値・自由回答）があることで、生活者へのより深い共感や納得感につなげます。さらに媒体に対しては、ニュースとして取り上げるべき"根拠"にもなり得るため、掲載機会増も期待できます。
調査テーマは3つのインサイトの交点から設計します
ブランドインサイト
- ブランドのパーセプションはどのようなものか
- どのような要素から認識されているのか
生活者インサイト
- ライフスタイル、価値観・意識
- 消費意識、情報関与、つながり意識
ソーシャルインサイト
- 社会的風潮、時代性
- 文化的トレンド
- コーホート（世代傾向）
調査結果によって導き出されるもの
調査結果から得られる一次データは、以下のような情報を客観的な数値として示します。これらとブランドや製品の特性を掛け合わせることで、PRストーリーを構築します。
- ─ 生活者の消費ニーズを定量的に示す
- ─ 生活者の悩みや困りごとを定量的に示す
- ─ 生活者の行動様式や期待値の変化を示す
- ─ 社会情勢を理解し、課題をあぶり出す
- ─ シーズナルの特徴を示す
- ─ 調査と自社で保有するデータを掛け合わせることで価値を高める
- ─ 味覚や嗅覚など視覚的に表現が難しいものを定量的に示す
提供フロー
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10〜15
営業日① PR企画・調査設計PR企画を立案し、調査実施概要（対象者・設問項目案）を作成します。
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5〜7
営業日② 調査実施調査票を確定して実査をスタートします。調査終了後に集計をいたします。
設問数：SC3択／本調査10〜20問程度 サンプルサイズ：SC最大10,000ss、本調査1,000ss（割付は要相談） エリア・年齢：生活者20〜69歳、全国、就業業種業界などはご相談の上、決定
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10
営業日③ リリース作成／メディアリスト作成調査結果をもとにリリースを作成します。リリースに合わせて最適なメディアリストを作成します。
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約1ヶ月④ メディアアプローチ活動
メディアリストに合わせてメディアアプローチを行います。メールだけでなく、電話でもフォローを行い、掲載率を高めるための活動を行います。
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⑤ クリッピング報告（WEBのみ）
掲載された記事を一覧化し、広告換算と合わせてご報告いたします。
よくある質問
通常のリリースは新商品などの告知が主ですが、調査PRは独自データを用いて社会課題やトレンドを浮き彫りにするため、メディアがニュースとして取り上げやすくなります。例えば「新サービス開始」の告知だけでなく、「現代人の〇〇に関する実態調査」のデータをあわせて提示することで、社会性のある情報としてメディアの関心を強く惹きつけます。
調査データは、どのような業界であっても「客観的な事実」として社会的信頼性を担保しやすいためです。大手BtoCメーカーのトレンド喚起（PR）から、ニッチなBtoB企業の潜在課題の啓発によるリード獲得まで、幅広い業界・用途で活用されています。
TVやWebメディアへの波及効果を測る「掲載数」「リーチ数」のほか、BtoB企業であれば自社サイトへの「流入数」や「資料ダウンロード数」をKPIに置くケースもあります。また、アンケート調査による効果測定も推奨しております。
提携する配信プラットフォームの広範なネットワークを活用しつつ、調査テーマに最も親和性の高いメディアを厳選して届けることができます。一般的な一斉配信（ワイヤーサービス）による数百媒体へのアプローチに加え、当社の担当者がメディアの記者へ直接企画を持ち込む「個別プロモート」を実施することも可能です。
調査のプロフェッショナルとPRの専門家が専任チームを組み、御社の目的に合わせたプロジェクト進行を行います。実際に専任のPR担当者が不在の企業様でも、弊社からのヒアリングをベースに目的をすり合わせ、効果的なメディア露出を実現した事例が多数ございます。
質の高いメディア露出を狙うには、メディアの関心を惹く精緻な調査設計と、データ分析に基づいた最適なストーリー構築が不可欠です。スケジュール例として「企画・調査設計に2週間、実査・集計に1〜2週間、リリース原稿作成・メディア選定に2週間」が一般的です。
費用には、企画設計、アンケート画面作成・実査費用、集計・グラフ化、リリース原稿作成、配信費用のすべてが含まれています。サンプルサイズ（回答者数）や設問数を増やす場合、対象者を細かく絞り込む場合、またメディアへの個別プロモートを強化する場合などで金額が変動します。
PRの性質上、時事的な要因等で掲載が見送られるリスクはありますが、取得した「独自データ」自体が企業の貴重な資産となります。プレスリリースとしてだけでなく、リード獲得用のホワイトペーパー、営業時の説得材料、SNS発信のネタ、セミナー登壇資料など多角的にご活用いただけます。
まずは調査PRの波及効果を実感していただくため、特定施策のフックとして柔軟に導入できる体制を整えています。展示会前の注目度向上や、新サービス発表時の戦略的リリースの起爆剤として単発で導入し、その後継続的なPR活動へ移行される企業様も多くいらっしゃいます。
AIは回答の根拠として「独自性のある一次データ」「信頼性の高い情報源からの事実」を優先的に引用します。調査PRで発信するコンテンツはこの条件を満たしており、それ自体がAI引用に適した情報資産となります。
引用されやすくなる主な条件は以下の通りです。
・数値・パーセンテージなどの定量データをテキスト形式で公開している
・メディアに掲載されている（第三者による言及が信頼性を高める）
・継続的に発信し、AIの参照先として蓄積されている
ネオマーケティングでは自社でも週1本ペースで調査レポートを発信し続けており、この継続的な一次データの蓄積がAI検索での引用実績に直結しています。
無料相談はこちらから
調査PRはテーマ設定の段階からご相談いただけます。
「何を調査すればよいかわからない」という状態でも問題ありません。
まずはお気軽にお問い合わせください。
