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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2021年8月27日

D2Cとはどんなビジネスなのか？メリット・デメリットを分かりやすく解説

D2Cは国内でも盛り上がりを見せているビジネスモデルです。 自社で企画・製造した製品を仲介なしで直接顧客に販売する仕組みがD2Cの特徴ですが、会社により展開の仕方が異なるためいまいちよく分かっていないという方も少なくないのではないでしょうか。 今回は、 ・D2Cとはどんなビジネスモデルなのか ・なぜD2Cが普及したか ・D2Cが持つメリットとデメリット について解説いたします。

2021年6月30日

PRにおけるストーリーテリングの重要性について

放送メディアにプリントメディア、ウェブメディアやSNSとチャネルが増え、情報が溢れるなか、PRのあり方に変化が求められています。いま、PRに求められているのは、情報伝達を越えて共感を促す「ストーリーテリング」なPRです。それは、生活者側に立って考えることで生まれる新たなPRバリューの創出と、メディアと共有・創造することでユーザーに共感を促す新たなPR手法です。...

2021年6月22日

広告効果測定とは？測定方法と評価指標の項目について徹底解説

マーケティング予算の大部分を占めるプロモーション。その中でも大きな予算を取って行う広告施策は、例えば認知目的であったり、購入プロセスを前に進めるためであったりと、必ずしも成果が売上と紐づかない場合もあります。そのような時、その広告が本当に効果があったのか、ということを、マーケターは把握しておかなければなりません。今回は「広告の効果測定」についてご紹介します。

2021年6月16日

戦略PRで大切な5つのこと

自社の商品やサービス、ブランドについての情報を取り上げてもらうよう、メディアと関係を築いていくのが、PRの仕事です。メディアというと、テレビや新聞、雑誌などをイメージするかもしれませんが、SNSの普及によって個人がメディアになる時代になりました。生活者がもの買うきっかけや意識が大きく変化しているいま、従来通りのPRではなく、「戦略PR」が必要になっています。...

2021年3月25日

D2C事業に欠かせないブランドブックとは

ブランドブックはインナーブランディングのために活用されることが多いですが、企業の理念やブランドイメージなどを社内に浸透させるため以外にも、商品やサービスの魅力を社外へ発信するためのツールとしても有効です。ここではブランドブックの意味と役割を中心に、作成方法やD2C事業で見込める効果などについて解説していきます。

2021年2月19日

D2Cとは？D2Cのメリット・特徴や従来通販との違いを紹介！

近年頻繁に使われるようになり、新しいビジネスモデルとして認知度が高まっている「D2C」。2010年代後半からSNSの普及によって、そのビジネス体系は、様々な分野・産業に利用されるようになってきました。ただ「D2C」という単語をなんとなく知ってはいるものの、具体的にどんなビジネスモデルなのかよく分かっていない方も多いはず。...

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