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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2024年1月17日

人を動かすクリエイティブ

広告やPRの施策に対して、結果や成果が厳しく求められる時代。クリエイティブへの期待は高まり、その重要性は増しています。ただ一方で、よいクリエイティブとは何か？生活者に響くメッセージは何か？正解がわかりにくいのも確かです。本コラムでは、どのようなクリエイティブが心に届き、人を動かすのか？プロモーションにおけるクリエイティブの目的と合わせて考えていきたいと思います。

2023年11月1日

よいクリエイティブにはインサイトがある。

サイトやLPを制作したり、SNSを活用したり、さまざまな施策を展開しているものの、効果を実感するにまで至らない。なんとなく生活者に届いていない気がする——。そんな課題を感じていませんか？　本コラムではプロモーション施策で欠くことができない「インサイト」と「クリエイティブ」について解説していきます。

2023年8月1日

シンプルな広告がインパクトを生む

広告はマーケティングにおける重要な施策です。SNSなどを使った口コミの力が大きくなったとはいえ、TVや雑誌、新聞などのマスメディア、WEB、交通広告などへ出稿すれば、広くたくさんの人にメッセージを届けることができます。広告運用に携わる方は「どう伝えたら自分たちの商品やサービスを理解してもらえるか」「どんな表現をしたら生活者の印象に残るだろうか」べきか、熟慮されていることでしょう。...

2023年8月1日

キービジュアルは印象

LPのトップ画面にどんな絵素材を使用するか？　広告のメインカットはどんな写真がいいのか？　マーケティングに携わっていると、言葉と合わせてビジュアルについて考える機会も多いかと思います。本コラムでは、PRや広告でカギとなるメイン画像——「キービジュアル」について、マーケティングとのかかわりも含め解説していきます。

2023年7月11日

ロゴマークは顔

企業やブランド、商品やサービスのイメージを視覚的に印象づけるのが「ロゴマーク」。商品パッケージやポスター、Webサイトなど、あらゆるものに展開され、広告媒体のキービジュアルもロゴマークの世界観を前提に制作されます。 ブランディングにおいて極めて重要な要素となる「ロゴマーク」について、その定義や役割、制作について解説します。

2023年6月20日

デザインは装飾ではない

ブランドのロゴや広告、商品パッケージやウェブサイトのメインビジュアルなど、ブランディングやマーケティングにおいて、「デザイン」の力はとても重要です。 しかし、少なくない人が「デザイン」のことを誤解しているように思います。「かっこいいもの」「おしゃれなもの」＝デザインだと思っていないでしょうか？...

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