2022年6月25日 広告キャッチコピーの作り方とは？タグラインとの違いを解説 顧客の心をつかむ広告を作るには、魅力的なキャッチコピーが欠かせません。広告を作るにあたって「キャッチコピーをどうするべきだろう？」と考え込んでしまう人は決して少なくないでしょう。本コラムでは、広告キャッチコピーの作り方と、よく似た概念の一つである「タグライン」との違いについて解説します。 #PR・プロモーション
2022年6月24日 ブランドマネジメントはなぜ重要？メリットと進め方を解説 ブランド戦略を効果的に展開していく上で、ブランドマネジメント（ブランド管理）は非常に重要なポイントです。しかし、ブランドマネジメントとは具体的に何を指しているのか、なぜ重要とされているのかがわかりにくい面があります。 本コラムでは、ブランドマネジメントの重要性とメリットについて解説します。ブランドマネジメントの具体的な進め方も紹介しますので、ぜひ参考にしてください。 #PR・プロモーション
2022年5月28日 顧客の心に訴えるブランドストーリーの作り方とは？ ブランドマーケティングにおいて、中核的な役割を果たすのが「ブランドストーリー」です。顧客の心に訴える魅力的なブランドストーリーは、どのように作成されるのでしょうか。本コラムでは、ブランドストーリーに必要な要素と実際の作り方について解説します。 #PR・プロモーション
2022年3月28日 関心を引く広告クリエイティブの制作方法 広告・プロモーション担当者にとって、生活者へのアンケート調査やリサーチを行うのは「リサーチPR」を作成するときくらいかもしれません。しかし、それだけではもったいない！ 本コラムでは、リサーチをクリエイティブに活かす方法とそのメリットについて、事例とともに解説します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月28日 広告・プロモーションの効果測定と評価指標 広告・プロモーションの果測定はマーケティング担当者にとって馴染みのある調査だと思います。しかし、その結果を意味あるものにできているでしょうか？ 惰性で調査を行なっていませんか？ 本コラムでは、現状の問題点を整理しつつ、効果測定をブランディングに生かせる調査にするための評価指標を提案します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月10日 コモディティ化とは？-ネオマーケティング- コモディティ化とはある市場が活性化した結果、メーカーごとの差がなくなり同質化することを指すマルクス経済学の用語です。特定の分野ではなくあらゆる製品・サービス・アイディア、そして人材がコモディティ化するリスクを持っています。本記事では、• コモディティ化とは一体なにか• コモディティ化を防ぐための3つの方法• コモディティ化を防いだ企業とあえて選んだ事例について紹介していきます。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月9日 マインドシェアとは？ -ネオマーケティング- マインドシェアとはマーケティング用語の1つで、消費者の心（マインド）の中のブランド占有率を意味します。よく目にするものの、詳細については理解していないという方も少なくないでしょう。今回は、 • マインドシェアとはなにか？• マインドシェアを計測する方法• マインドシェアを高めるための施策について詳しく解説します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月1日 クリエイターに発注する際のディレクションのポイント ウェブサイトやパンフレット、PR動画などの制作物を発注する際、「何をどこまで伝えたらいいのかわからない…」と戸惑うことはありませんか？ あるいは、納品された完成品を見て、「なんか思っていたのと違う…」と困惑したり。クリエイターへ指示を出すのはなかなか難しいものです。本コラムでは、失敗しないクリエイティブディレクションに必要な3つのポイントをご紹介します。 #PR・プロモーション
2022年1月19日 タグラインとキャッチコピーはどう違うのか 「タグライン」はブランディングを高めていく上で、重要な役割を果たすものですが、「キャッチコピー」との違いがわかりにくいといった声をよく聞きます。両者の役割の違いを理解しておくことは、マーケティング施策の効果や効率を上げていく上でも大切です。本コラムでは、タグラインとキャッチコピーの違いについて解説します。 #PR・プロモーション
2022年1月13日 戦略的なマーケティングに必要なたった2つの指標 認知度や顧客満足度、NPS（Net Promoter Score）にブランド好感度など、マーケティングで重要視される指標はたくさんあります。それぞれ意味があり大切ではありますが、数ある指標を気にするあまり、マーケティング活動の目的＆目標からブレてしまっていないでしょうか？ じつは、本当に注目すべき指標はたった2つでいいのです！ 本コラムでは、売上拡大に必要な２つの軸について解説します。 #PR・プロモーション
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