2022年3月28日 関心を引く広告クリエイティブの制作方法 広告・プロモーション担当者にとって、生活者へのアンケート調査やリサーチを行うのは「リサーチPR」を作成するときくらいかもしれません。しかし、それだけではもったいない！ 本コラムでは、リサーチをクリエイティブに活かす方法とそのメリットについて、事例とともに解説します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月28日 広告・プロモーションの効果測定と評価指標 広告・プロモーションの果測定はマーケティング担当者にとって馴染みのある調査だと思います。しかし、その結果を意味あるものにできているでしょうか？ 惰性で調査を行なっていませんか？ 本コラムでは、現状の問題点を整理しつつ、効果測定をブランディングに生かせる調査にするための評価指標を提案します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月10日 コモディティ化とは？-ネオマーケティング- コモディティ化とはある市場が活性化した結果、メーカーごとの差がなくなり同質化することを指すマルクス経済学の用語です。特定の分野ではなくあらゆる製品・サービス・アイディア、そして人材がコモディティ化するリスクを持っています。本記事では、• コモディティ化とは一体なにか• コモディティ化を防ぐための3つの方法• コモディティ化を防いだ企業とあえて選んだ事例について紹介していきます。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月9日 マインドシェアとは？ -ネオマーケティング- マインドシェアとはマーケティング用語の1つで、消費者の心（マインド）の中のブランド占有率を意味します。よく目にするものの、詳細については理解していないという方も少なくないでしょう。今回は、 • マインドシェアとはなにか？• マインドシェアを計測する方法• マインドシェアを高めるための施策について詳しく解説します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月1日 クリエイターに発注する際のディレクションのポイント ウェブサイトやパンフレット、PR動画などの制作物を発注する際、「何をどこまで伝えたらいいのかわからない…」と戸惑うことはありませんか？ あるいは、納品された完成品を見て、「なんか思っていたのと違う…」と困惑したり。クリエイターへ指示を出すのはなかなか難しいものです。本コラムでは、失敗しないクリエイティブディレクションに必要な3つのポイントをご紹介します。 #PR・プロモーション
2022年1月19日 タグラインとキャッチコピーはどう違うのか 「タグライン」はブランディングを高めていく上で、重要な役割を果たすものですが、「キャッチコピー」との違いがわかりにくいといった声をよく聞きます。両者の役割の違いを理解しておくことは、マーケティング施策の効果や効率を上げていく上でも大切です。本コラムでは、タグラインとキャッチコピーの違いについて解説します。 #PR・プロモーション
2022年1月13日 戦略的なマーケティングに必要なたった2つの指標 認知度や顧客満足度、NPS（Net Promoter Score）にブランド好感度など、マーケティングで重要視される指標はたくさんあります。それぞれ意味があり大切ではありますが、数ある指標を気にするあまり、マーケティング活動の目的＆目標からブレてしまっていないでしょうか？ じつは、本当に注目すべき指標はたった2つでいいのです！ 本コラムでは、売上拡大に必要な２つの軸について解説します。 #PR・プロモーション
2021年12月28日 タグライン・ステートメントの重要性 自社のプレスリリースを書いたり、広告会社や制作会社に依頼した広告制作物やPRツールのチェックをするとき、どう表現したらいいのか、どう伝えたらいいのかわからない…。広告やプロモーション、マーケティングに携わる方の中には、そんな悩みを抱えている方もいるようです。... #PR・プロモーション
2021年12月27日 リブランディングの効果的な戦略とは？目的と事例を紹介 ブランドイメージを刷新・強化したいと考えている企業は少なくないでしょう。ブランドを再構築することを「リブランディング」といいます。リブランディングによってブランドイメージが大きく変わるため、戦略を誤ると既存顧客を失う原因にもなりかねません。本コラムでは、効果的なリブランディングの戦略についてポイントを絞って解説します。 #リサーチャーコラム #PR・プロモーション
2021年12月27日 クロス集計表の活用法～ユーザー化分析～-ネオマーケティング- 現ユーザーは自社製品のどのような点を評価をしているのか、そもそも非ユーザーはなぜ製品を利用しないのか、単純に認知が不足しているのか・・・これらの要素を、今回はクロス集計表を用いて分析する「ユーザー化分析」をご紹介します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
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