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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2021年5月17日

ブランド管理の課題を解決する新指標「エボークトセット調査」

このコロナ禍をきっかけに「ブランディング」の重要性が改めて注目されています。生活者の購買行動と意識が変わったことで、ブランドという見えない資産が、生活者の選択に益々影響するようになっているからです。しかしブランド管理をめぐっては、ブランドに対する認識の相違、施策の効果測定の難しさ等、様々な課題があるのではないでしょうか。...

2021年1月22日

コロナ禍によるリサーチ活動のメリット・デメリット

2021年を迎えた現在もコロナの脅威は進行系ではありますが、節目でもあることから2020年のリサーチ活動の取組について振り返っておきたいと思います。定量調査の主であるWEB調査についてはコロナによる影響がほぼなかったため、特にこれまで対面式が主となっていた定性調査やワークショップについて昨年感じたことを綴っていきたいと思います。

2020年11月5日

エボークトセットとは？　選ばれるブランドとなるための必須戦略

昨今、マーケティング業界において「想起」というワードが注目され始めました。その「想起」を考える際に用いられる言葉として「エボークトセット」があります。 このコラムでは、エボークトセットとは何か、なぜ重要なのか、どのようにしてブランディング活動に活かせるのか、について詳しく紹介します。 また、ネオマーケティングでは、エボークトセットを活用したリサーチサービスを提供しています。 ...

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