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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2025年2月10日

マーケティングリサーチャーという仕事の魅力とあるべき姿を言語化してみた─リサーチャーという人はいない、みんな違ってみんないい─

この記事は、私自身がマーケティングリサーチの現場で感じ、学んできたことを綴ったものです。データの裏に隠された「意味」を探り、未来の意思決定へとつなげる――そのプロセスの中で、私が出会った多様な視点や挑戦、そして気づきの数々を書きました。 マーケティングリサーチャーとして、私なりに感じた「リサーチの本質」や「みんな違ってみんないい」というメッセージを、どうか共感していただければ幸いです。

2025年1月23日

リサーチャーがマーケティングリサーチの品質を見つめ直した話ーマーケティングリサーチの品質にこだわる宣言ー

マーケティングリサーチの品質について考えるとき、真っ先に思い浮かぶのは「設計」や「与件整理」の重要性でしょう。確かにこれらは欠かせない要素です。しかし、その前にもっと重要な基盤があると私は考えています。それは「マーケティングリサーチから得られた結果が確からしいということ」です。...

2024年2月5日

共感ドミノ®現象「そう、それ！現象」を創る ～ブランド戦略の新たなアプローチ～

近年、消費者とブランドとの関係が急速に変化しています。消費者はただ商品を購入するだけでなく、消費者自身が共感をできるブランドとの深い関係を求めています。このコラムでは、その関係構築に重要な役割を果たす“共感ドミノ®現象”に焦点を当て、その効果的な6ステップとともに戦略をお伝えします。

2023年9月6日

n=1はどれほどの共感を呼ぶのか　～自主調査第二弾 柔軟剤編～

アンケートやインタビューで「n=1」のキラリと光る原石を見つけたと思っても、それが本物の原石なのか、石ころなのか判断がつかず悩ましい経験をされたことはないでしょうか。そこで、今回の記事では、「n=1」のポテンシャルをご理解いただくために、自主調査結果と考察を交えながら解説します。初めての方にもわかりやすいように丁寧に解説しますので、ぜひ最後までご覧ください。

2023年8月4日

ブランド価値と利益を向上させるバリューベースプライシングとダイナミックプライシング

バリューベースプライシングとダイナミックプライシングは、企業が競争力を維持し、収益性を最大化するための重要な価格設定手法です。 バリューベースプライシングとダイナミックプライシングを取り入れて、価格勝負を回避していきましょう。

2023年7月28日

n=1は50倍の共感を呼ぶ！？

アンケートやインタビューで「n=1」のキラリと光る原石を見つけたと思っても、それが本物の原石なのか、石ころなのか判断がつかず悩ましい経験をされたことはないでしょうか。そこで、今回の記事では、「n=1」のポテンシャルをご理解いただくために、自主調査結果と考察を交えながら解説します。初めての方にもわかりやすいように丁寧に解説しますので、ぜひ最後までご覧ください。 ・調査概要...

2023年7月5日

既存ブランドを再生させる「パーセプションチェンジ」というアプローチ

パーセプションやパーセプションチェンジといった言葉を最近よく耳にしませんか？近年マーケティング活動において重要視されている考え方です。 今回の記事では、パーセプションの重要性や、パーセプションチェンジを起こすポイントなどの解説をします。 この記事を読むとパーセプションの理解が深まります。初めての方にもわかりやすいように丁寧に解説しますので、ぜひ最後までご覧ください。

2023年6月15日

ChatGPTを活用したマーケティングリサーチの実践～第三回～

第一回では、マーケティングリサーチ業務におけるChatGPTの活用例を、第二回では、ChatGPTとリサーチャーの役割を明確定義し、リサーチャーのあるべき姿を考察しました。今回の第三回では、業務効率を上げるためのhow、ChatGPTをもっと効果的に活用するためのhowについてまとめてみました。 第一回：ChatGPTを活用したマーケティングリサーチの実践...

2023年5月29日

ChatGPTを活用したマーケティングリサーチの実践～第二回～

前回第一回では、マーケティングリサーチ業務におけるChatGPTの活用例をお伝えしました。第二回では、ChatGPTとリサーチャーの役割を明確定義し、相互補完関係を構築するために、リサーチャーはどうあるべきかを考察してみようと思います。 第一回：ChatGPTを活用したマーケティングリサーチの実践第二回：マーケティングリサーチャーとChatGPTの役割の比較...

2023年5月10日

ChatGPTを活用したマーケティングリサーチの実践～第一回～

生成AI技術であるChatGPTが、マーケティングリサーチの在り方を画期的に変えようとしています。従来のアンケートやインタビューなどの方法と組み合わせることで、より効率的かつ深い知見が得られるとも言われていますが、多くのマーケターやリサーチャーは、リサーチ業務においてChatGPTをどのように活用すればよいのか悩んでいるのではないでしょうか。 ...

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