<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=272593697052428&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
最短当日見積 見積もり依頼 request資料請求する inquiry無料相談
お知らせ | 掲載情報 | 会社情報 | 採用情報 | IR情報

電話でもお気軽ご相談ください 03-6328-2881

tel
contact お問い合わせ → contact IRに関するお問い合わせ → contact 03-6328-2881

マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2021年12月27日

リブランディングの効果的な戦略とは？目的と事例を紹介

ブランドイメージを刷新・強化したいと考えている企業は少なくないでしょう。ブランドを再構築することを「リブランディング」といいます。リブランディングによってブランドイメージが大きく変わるため、戦略を誤ると既存顧客を失う原因にもなりかねません。本コラムでは、効果的なリブランディングの戦略についてポイントを絞って解説します。

2021年12月10日

使用実態調査（U＆A調査）とは？調査や分析の方法を解説

今回は、マーケティングリサーチの中でも特に実施頻度が多い、「使用実態調査」についてです。商品やサービスを消費者がどのように利用しているのか、その実態を調査する内容で、マーケティング活動において必須と言えます。今回はその調査の方法についてご紹介します。

2021年10月25日

カテゴリーエントリーポイント（CEP）の重要性。ブランド想起の入り口を果たすその役割とは？

普段の生活の中で、人々はどのように”ブランド”を意識しているのでしょうか。 「ブランド戦略の次なる一手が見出せない」 「いろいろ施策をしているが、いまひとつ効果がでない」 このような悩みがあるときは、生活者側の視点を使って自社ブランドの立ち位置を新たに見直すことがおすすめです。今回は生活者に記憶されるブランドをつくるスキーム「エボークトセットマーケティング」について、ご紹介します。

2021年7月29日

【事例】顧客分析の活用方法と活用のヒント

自社の顧客構成はどうなっているのか？　顧客の基盤は強いのか弱いのか？　売上に直結する顧客の属性や消費態度が把握でき、効率的な施策へつなげていけるのが「顧客分析」です。今回は、実際にネオマーケティングで支援したあるサプリメントメーカーの事例から、顧客分析の流れを解説していきます。

2021年7月29日

顧客分析とは～課題解決につなげる4つの顧客分類～

「商品の品質で勝負してきたけれど、売上が頭打ちになってきた」「リブランディングによって新規開拓をしたいが、いまの顧客を手放すことにならないだろうか…」こうした悩みに対して効率的で明確な方向性を示せるのが「顧客分析」です。顧客分析はどのようなフローで行っていくのか？　そのメリットは何かを解説いたします。

2021年6月4日

商品開発の流れとは？6ステップの進め方と役立つノウハウを紹介

市場にモノやサービスがあふれている現代において、商品開発が担う役割の重要性が増しています。競合他社にはない独自性を打ち出した商品や、顧客ニーズを深く汲み取った商品を開発したいと思いながらも、何から着手すればよいのか考え込んでしまう方も多いのではないでしょうか。...

2021年5月17日

生活者に“記憶”され、選ばれるブランドに変える新戦略

ブランド管理という点で、ブランディングの方向性を具体的に示す重要な指針となるのが「想起集合（evoked set：エボークトセット)」です。今回は、圧倒的に市場浸透率が高いブランドに対する戦い方、「カテゴリーエントリーポイント（CEP)」を用いた戦略について、実際の調査結果をもとに詳しくご紹介していきます。

2021年5月17日

ブランド管理の課題を解決する新指標「エボークトセット調査」

このコロナ禍をきっかけに「ブランディング」の重要性が改めて注目されています。生活者の購買行動と意識が変わったことで、ブランドという見えない資産が、生活者の選択に益々影響するようになっているからです。しかしブランド管理をめぐっては、ブランドに対する認識の相違、施策の効果測定の難しさ等、様々な課題があるのではないでしょうか。...

arrowお役立ちコンテンツ一覧へ戻る

記事検索

      メールマガジン

      人気のマーケティングコラム

      カテゴリー別

      リサーチが初めての方へ