プロモーション動画とは？メリットや注意点、成功のポイントをまとめて解説

短時間で多くの情報を伝えられる

動画は文字ベースの媒体と比べると、圧倒的に多くの情報をごく短時間のうちに伝えられます。複雑な情報や、言葉で説明するだけでは伝わりにくい情報に関しても、動画であればスムーズに伝えられる点が大きなメリットです。

前掲の「会場紹介」動画を例に考えてみましょう。どのような種類の会場があり、それぞれどんなメリットがあるのか、詳細かつ正確に伝えようとすれば膨大な文字量になりかねません。一方、動画であれば映像を通して実際の会場をご覧いただけるため、外観や雰囲気が一目瞭然です。

視覚と聴覚に訴えるため印象に残りやすい

視覚と聴覚に同時に訴えられることも動画の大きなメリットです。動きのある表現や音楽、効果音などを駆使して表現できるため、複雑な情報をわかりやすく伝えられます。

また、感情に訴える表現を実現しやすいというメリットもあります。ターゲットの感情を揺さぶるコンテンツを制作することで、訴求したい対象物を強く印象づける効果が期待できるでしょう。

拡散効果が期待できる

動画コンテンツはURLで手軽にシェアできるため、拡散効果が期待できるというメリットもあります。SNSマーケティングと組み合わせることで、短期間のうちに爆発的な拡散効果を生むことも不可能ではありません。

このようにSNSユーザーに拡散を促すことによって、企業が自ら広告宣伝費をかけなくても優れた拡散効果が生まれる可能性があります。次の記事は、ショート動画とインフルエンサーマーケティングを組み合わせた施策が大きな反響につながった事例です。プロモーション動画の拡散効果を示す事例として参考にしてください。

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• 【事例紹介】ヤマハ株式会社　事例インタビュー

  半年間のKPIを約1ヶ月で達成。部署内で初の試みであるSNS運用を成功に導いたネオマーケティングのSNS施策とは？

プロモーション動画施策を成功させるポイント

プロモーション動画施策を成功へと導くには、どのような点に留意すればよいのでしょうか。とくに重要な4つのポイントを確認しておきましょう。

目的・ターゲット・コンセプトを明確にする

動画を制作する際には、ターゲットの視点に立つことが重要です。自社側がアピールしたい内容の紹介に終始することのないよう、ターゲットのニーズを深掘りしておく必要があります。

そのためには、「ターゲットにはこのようなニーズがある」といった事実にとどまらず、なぜそういったニーズが生まれるのか、背景や要因を調査し、じっくりと分析しなければなりません。その上で、課題の解決につながるヒントを的確に発信することが求められます。

次の記事は、綿密な調査にもとづき、ストーリー性を重視して動画施策を設計した事例です。こちらもあわせてご参照ください。

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• 【事例紹介】ダイキン株式会社　事例インタビュー

  調査を基にしたストーリー性のあるPR施策がメディアに好評。メーカーの垣根を越えた取り組みへと発展

競合調査を実施する

動画施策に関する競合調査の実施も不可欠なプロセスです。他社がどのようなプロモーション動画を制作しているのか、YouTubeであればどの程度再生されているか、コメントの内容や「いいね」の数から視聴者の反応をリサーチしましょう。その上で、次の条件を満たす領域を探っていくのがポイントです。

【プロモーション動画施策を講じるべき領域の条件】
・自社の強みを活かせる領域
・ターゲットのニーズが明確になっている領域
・競合が現状少ない、もしくは不在の領域

トレンドの要素を取り入れる

トレンドの要素を積極的に取り入れることも重要なポイントといえます。動画コンテンツはトレンドの変化が激しい分野です。少し前に流行していた手法が、すぐさま過去のものになってしまうことも決してめずらしくありません。

近年はスマホでの視聴を前提とした縦型動画や、短尺のショート動画なども増えています。情報量が多すぎる長尺の動画は、ユーザーの離脱を招く原因になりやすいため注意が必要です。同業他社だけでなく他業種のプロモーション動画も含めて参考にするなど、トレンドを意識した施策設計を心がけましょう。