2021年6月8日 ブランド調査とは？方法と設計ノウハウ、結果の活用について-ネオマーケティング- ブランディングに取り組む企業が行うべき「ブランド調査」。しかし、調査結果をブランディングに活用するには、調査設計のノウハウと結果活用のノウハウが求められます。ブランド調査を効果的に進める2つのノウハウを公開します。 #リサーチャーコラム
2021年5月17日 生活者に“記憶”され、選ばれるブランドに変える新戦略 ブランド管理という点で、ブランディングの方向性を具体的に示す重要な指針となるのが「想起集合（evoked set：エボークトセット)」です。今回は、圧倒的に市場浸透率が高いブランドに対する戦い方、「カテゴリーエントリーポイント（CEP)」を用いた戦略について、実際の調査結果をもとに詳しくご紹介していきます。 #リサーチャーコラム
2021年5月17日 ブランド管理の課題を解決する新指標「エボークトセット調査」 このコロナ禍をきっかけに「ブランディング」の重要性が改めて注目されています。生活者の購買行動と意識が変わったことで、ブランドという見えない資産が、生活者の選択に益々影響するようになっているからです。しかしブランド管理をめぐっては、ブランドに対する認識の相違、施策の効果測定の難しさ等、様々な課題があるのではないでしょうか。... #リサーチャーコラム
2020年11月5日 エボークトセットとは？ 選ばれるブランドとなるための必須戦略 昨今、マーケティング業界において「想起」というワードが注目され始めました。その「想起」を考える際に用いられる言葉として「エボークトセット」があります。 このコラムでは、エボークトセットとは何か、なぜ重要なのか、どのようにしてブランディング活動に活かせるのか、について詳しく紹介します。 また、ネオマーケティングでは、エボークトセットを活用したリサーチサービスを提供しています。 ... #リサーチャーコラム
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