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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2022年5月11日

インサイトと潜在意識・無意識の関係

今回はインサイトと潜在意識・無意識の関係について述べていきます。 具体的には、 無意識と潜在意識の違いや、インサイトは個人・集合無意識のどこに属するのか？、さらにビジネスにおけるキーインサイトについてなどを解説していきます。 ※この記事は下記Noteをもとに若干の修正を加え作成しております。 https://note.com/modern_godwit348/n/n98b7801cc765

2022年5月11日

インサイトとは

今回はマーケティング業界でよく使用される「インサイト」という言葉の定義を改めておこないます。実際の調査などから得た、我々の考える「インサイト」も交えて解説をしていきます。 ※この記事は下記Noteをもとに若干の修正を加え作成しております。 https://note.com/modern_godwit348/n/nb9c2be3ab91a

2022年4月15日

NPSとNRSを合わせた顧客満足度調査とは？

自社の商品やサービスが顧客の期待を満たしているのかを調べる「顧客満足度調査」を定期的に実施し、マーケティング施策に生かしている企業は少なくありません。また、マーケティング担当者にとっては馴染みのある調査ではないでしょうか。顧客満足度調査は「Customer Satisfaction（ｶｽﾀﾏｰ...

2022年4月15日

ネットリサーチを活用した市場規模推計のすすめ

異業界への参入や新商品の開発プロジェクトが立ち上がったとき「どのくらいの市場規模で、どの程度の売上が見込めるのか」という点を把握しておくことはとても重要です。調査データが生きる場面ではありますが、データに足をとられていないでしょうか？　リスクを減らそうとデータを精査している、その時間こそが最大の事業リスクになっているかも、しれません。

2022年3月31日

オンラインインタビューとは？特徴やメリット、注意点、事例を紹介

ビデオ通話が可能なツールが浸透したことにより、従来は対面形式での実施が一般的だったインタビュー調査がオンラインでできるようになりました。定性調査の一環として、オンラインインタビューを実施したいと考えている事業者の方も多いのではないでしょうか。...

2022年3月28日

関心を引く広告クリエイティブの制作方法

広告・プロモーション担当者にとって、生活者へのアンケート調査やリサーチを行うのは「リサーチPR」を作成するときくらいかもしれません。しかし、それだけではもったいない！　本コラムでは、リサーチをクリエイティブに活かす方法とそのメリットについて、事例とともに解説します。

2022年3月28日

広告・プロモーションの効果測定と評価指標

広告・プロモーションの果測定はマーケティング担当者にとって馴染みのある調査だと思います。しかし、その結果を意味あるものにできているでしょうか？　惰性で調査を行なっていませんか？　本コラムでは、現状の問題点を整理しつつ、効果測定をブランディングに生かせる調査にするための評価指標を提案します。

2022年3月28日

ホームユーステスト（HUT）とは？実施の流れや注意点を解説

多くの商品開発担当者にとって、自社の商品が市場に受け入れられるかどうかや、改善すべき点がないかという点は重要な課題です。そういった課題に対して解決策となる選択肢の1つがホームユーステストです。ホームユーステストが重視される理由と、調査を成功させるためのポイントを紹介します。

2022年3月10日

コモディティ化とは？-ネオマーケティング-

コモディティ化とはある市場が活性化した結果、メーカーごとの差がなくなり同質化することを指すマルクス経済学の用語です。特定の分野ではなくあらゆる製品・サービス・アイディア、そして人材がコモディティ化するリスクを持っています。本記事では、• コモディティ化とは一体なにか• コモディティ化を防ぐための3つの方法• コモディティ化を防いだ企業とあえて選んだ事例について紹介していきます。

2022年3月9日

アーリーアダプターとは？キャズムについても解説-ネオマーケティング-

アーリーアダプターは、マーケティングにおいて「初期採用者」を表す言葉です。プロダクトやサービスの普及に、大きな影響を与えると考えられています。本記事では、• アーリーアダプターについて• イノベーター理論における5つの階層• キャズム（溝）を越えるための3つのポイントについてご紹介します。

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