2021年11月12日 MROCとは？特徴とメリットを解説-ネオマーケティング- 消費者インサイトに迫るための方法の一つに、MROCがあります。今回はMROCとは何か、その特徴やメリットを解説していきます。 #マーケティングリサーチ
2021年10月25日 カテゴリーエントリーポイント（CEP）の重要性。ブランド想起の入り口を果たすその役割とは？ 普段の生活の中で、人々はどのように”ブランド”を意識しているのでしょうか。 「ブランド戦略の次なる一手が見出せない」 「いろいろ施策をしているが、いまひとつ効果がでない」 このような悩みがあるときは、生活者側の視点を使って自社ブランドの立ち位置を新たに見直すことがおすすめです。今回は生活者に記憶されるブランドをつくるスキーム「エボークトセットマーケティング」について、ご紹介します。 #リサーチャーコラム #マーケティングリサーチ
2021年10月6日 アジャイル・マーケティングの定義と背景 社会やライフスタイルの変化に応じて、マーケティングの有り様は常に変わっていきます。これまでもさまざまな新しいマーケティング理論が誕生してきましたが、デジタル技術が浸透し、変化のスピードが加速度的に上がっているいま、注目を集めてるのが「アジャイル・マーケティング」です。本コラムでは、この「アジャイル・マーケティング」について解説します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2021年10月6日 アジャイル・マーケティングの導入障壁 「ブランドを浸透させることが重要」「ビジネス環境の変化が速くなっている」「小さく始めて試行錯誤を繰り返したい」――。... #マーケティングリサーチ
2021年9月24日 PPM分析とは？基礎から事例まで分かりやすく解説！ PPM分析は自社の事業を市場成長率と市場占有率（マーケットシェア）の2つの軸を使い、経営資源投資の優先度を測るフレームワークです。 ユニークなグループ分けと把握のしやすさで、経営戦略策定から企業研究などに活用するため、学問から実際のビジネス現場で広く導入されています。 本記事では、 PPM分析の基礎知識 PPM分析の実施例 PPM分析の応用方法 について詳しく解説いたします。 #マーケティングリサーチ
2021年9月9日 ギャップ分析（GAP分析）とは？やり方と分析方法について解説 以前のコラムの「ブランド調査とは？方法と設計ノウハウ、結果の活用について」にて、“分析のフレームワーク“のお話をしました。その中で取り上げた「GAP分析」について、説明します。 #マーケティングリサーチ
2021年8月3日 現場で発生したミス・不適合事象を「カイゼン」するネオマーケティングの取り組み 品質のいいサービスを効率よく提供するためには、現場の声や知恵を吸い上げていくことが大切です。トヨタ自動車の「カイゼン」が有名ですが、ネオマーケティングでも、現場で発生したミスなどの「不適合」を活かすことで業務の改善を行っています。今回は、その取り組みをご紹介します。 #マーケティングリサーチ
2021年7月5日 コレスポンデンス分析とは？分析手順と分析結果の読み解き方を解説 以前のコラムの「ブランド調査とは？方法と設計ノウハウ、結果の活用について」にて、“分析のフレームワーク“のお話をしました。今回は、その中で取り上げた「コレスポンデンス分析」について、ご紹介します。 #マーケティングリサーチ
2021年6月22日 広告効果測定とは？測定方法と評価指標の項目について徹底解説 マーケティング予算の大部分を占めるプロモーション。その中でも大きな予算を取って行う広告施策は、例えば認知目的であったり、購入プロセスを前に進めるためであったりと、必ずしも成果が売上と紐づかない場合もあります。そのような時、その広告が本当に効果があったのか、ということを、マーケターは把握しておかなければなりません。今回は「広告の効果測定」についてご紹介します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2021年6月17日 アンケート設問で注意すべき3つのポイント-ネオマーケティング- 「新商品開発のためにニーズを探りたい」「自社商品の認知度を確認したい」「プロモーション施策の効果を測定したい」など、さまざまなケースでアンケート調査が用いられます。どんな意図で行なうにしても、有益なデータを得るためには「どう聞くか」が非常に重要となります。ここでは、アンケートの調査票設計における具体的な設問作成時の注意ポイントをまとめていきます。 #マーケティングリサーチ
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