2022年3月9日 マインドシェアとは？ -ネオマーケティング- マインドシェアとはマーケティング用語の1つで、消費者の心（マインド）の中のブランド占有率を意味します。よく目にするものの、詳細については理解していないという方も少なくないでしょう。今回は、 • マインドシェアとはなにか？• マインドシェアを計測する方法• マインドシェアを高めるための施策について詳しく解説します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2022年3月8日 商品開発における未充足ニーズとその見つけ方 ～新商品のアイデアは「本当はしたくないけど仕方なくやっていること」に隠されている～ 「ニーズの発掘がヒット商品を生む」といわれます。確かに、ニーズ探索は商品開発の重要な第一歩です。しかし、「ニーズ」という言葉は意外と曖昧で、人によって解釈が違ったりもします。本コラムでは、「ニーズ」の概念を整頓しつつ、商品開発にあたってもっとも重要な「未充足ニーズ」とその見つけ方について解説します。 ... #リサーチャーコラム #マーケティングリサーチ
2022年3月8日 コンセプト調査のカギは「共感」と「標準化」 あるアイデアを形にしたとして、それが実際に生活者に好意をもって受け入れられるか？ 商品化に進むかどうかの分岐点となるのが「コンセプト評価」です。商品開発において非常に重要な調査のひとつではありますが、意味ある評価を取ることができているでしょうか？ 本コラムは、じつは多くの企業が抱えているコンセプト評価の課題と改善策について解説します。 #リサーチャーコラム #マーケティングリサーチ
2022年3月7日 価格調査・プライシング（価格戦略）の新しいアプローチ 商品開発の過程では、ニーズ調査やコンセプト調査などさまざまなリサーチが行われます。その中で、もっとも悩ましいのが「価格決定調査」ではないでしょうか。調査結果を見ても本当にこの価格で買ってもらえるのか、その額が妥当なのか、納得感が薄いケースが多いようです。そこで、ネオマーケティングは、価格決定方法に新しいアプローチを提案します。 #リサーチャーコラム #マーケティングリサーチ
2022年3月1日 ES・CSのポートフォリオ分析の方法 従業員満足度調査（以下EC調査）や顧客満足度調査（以下CS調査）を実施された際、調査結果の活用はどのように行っているでしょうか？今回は、調査後に優先順位を付けて改善に取り組むために有効な分析手法「ES・CSポートフォリオ分析」について、ご紹介します。 #マーケティングリサーチ
2022年1月26日 リサーチの活用を妨げるバイアスとは？～確証バイアス～-ネオマーケティング- 生活者が商品に対してどういうイメージを持っているのか？ 自社サービスの利用者はどういう人なのか？ 仮説を立て、検証するためにリサーチを行うことは多いでしょう。しかし、調査の設計や結果の解釈に「バイアス」がかかってしまうと、マーケティング施策全体に悪影響を与えることがあります。本コラムでは、とくに陥りやすいアンケート調査における「確証バイアス」と、その解決法について解説します。 #マーケティングリサーチ
2022年1月13日 アンケート調査の手法・種類・分析方法を解説！事例も紹介 アンケート調査は、マーケティングにおける目的や課題に応じて、様々な方法で行われます。 この記事では、アンケートの収集方法、調査方法の種類、調査するまでの流れと注意点について紹介します。 ぜひご覧いただき、今後のマーケティング活動に役立ててください。 #マーケティングリサーチ
2021年12月27日 クロス集計表の活用法～ユーザー化分析～-ネオマーケティング- 現ユーザーは自社製品のどのような点を評価をしているのか、そもそも非ユーザーはなぜ製品を利用しないのか、単純に認知が不足しているのか・・・これらの要素を、今回はクロス集計表を用いて分析する「ユーザー化分析」をご紹介します。 #マーケティングリサーチ #PR・プロモーション
2021年12月10日 使用実態調査（U＆A調査）とは？調査や分析の方法を解説 今回は、マーケティングリサーチの中でも特に実施頻度が多い、「使用実態調査」についてです。商品やサービスを消費者がどのように利用しているのか、その実態を調査する内容で、マーケティング活動において必須と言えます。今回はその調査の方法についてご紹介します。 #リサーチャーコラム #マーケティングリサーチ
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