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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2025年4月28日

定性調査の目的を達成する3つのコツと見るべきポイント

マーケティングリサーチには、大きく分けて定量調査と定性調査の2種類があります。このうち、何を知りたい場合に定性調査を実施するのか、目的を把握しておくことは効果的に調査を進める上で非常に重要なポイントです。今回は、定性調査を実施する目的についてわかりやすく解説します。調査実施時に押さえておきたいコツや、見ておきたいポイントを紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

2025年4月25日

定性調査に強い調査会社を選ぶ3つのポイントとおすすめ会社7選

市場調査や生活者の心理・行動背景を深掘りするための調査手法として、定性調査が挙げられます。定性調査を効果的に実施するには、専門知識やノウハウが欠かせません。そのため、外部の調査会社に依頼するのが得策です。今回は、定性調査に強い会社7選と各社の強みを紹介します。調査会社を活用するメリットや、調査会社を選ぶ際に着目したいポイントもまとめていますので、ぜひ参考にしてください。

2025年4月24日

カテゴリーエントリーポイント(CEP)は、みつけるものではなく創り上げるもの

消費者に自社ブランドを「思い出してもらえる瞬間」をどれだけつくれるか。それは、すべてのブランドに共通するテーマです。商品が売れない最大の理由は、「嫌われている」からではありません。「関心を持たれていない」からです。だからこそ、“買わない理由”をなくすよりも、“買う理由”をつくることの方がずっと重要。 その“買う理由”を言語化したものこそが、カテゴリーエントリーポイント（CEP）です。

2025年4月21日

定性調査の定番「グループインタビュー」「デプスインタビュー」。ふたつの違いと向いている調査目的は？

市場調査や商品の開発・改善に際して、定性調査の実施を検討している事業者様は多いのではないでしょうか。定性調査にはさまざまな手法がありますが、中でも代表的な調査方法として広く活用されているのが「グループインタビュー」と「デプスインタビュー」です。この記事では、グループインタビューとデプスインタビューがそれぞれ適しているケースや、効果的に質問をするコツをわかりやすく紹介しています。

2025年4月16日

定性調査の主な種類・手法(投影法)の解説とインサイトを引き出す質問例

定性調査とは、数値では表せない感情や行動背景を深掘りするための調査手法のことです。一口に定性調査といっても、さまざまな調査手法があります。主な調査手法とそれぞれのメリット・デメリットを理解した上で、調査目的に合った手法を選択することが大切です。...

2025年4月14日

定性調査のメリット・デメリットと向いているシーン

消費者の声や市場のトレンドをリサーチするにあたって、定性調査を実施するケースが多く見られます。定性調査にはさまざまな手法がありますが、定量調査とは異なるメリット・デメリットを理解した上で活用すべきか検討することが大切です。この記事では、定性調査の主なメリット・デメリットをわかりやすく解説しています。定性調査が向いているシーンの例とあわせて見ていきましょう。

2025年3月31日

インバウンド・訪日外国人調査の精度向上に「現地調査」が効果的な理由

今やインバウンド需要は非常に大きくなっており、企業のマーケティングや商品開発において無視できないものとなっています。訪日外国人のニーズを深く理解するべきマーケティング担当者のなかには、Web調査に限界を感じていたり、既存の調査手法やツール活用方法見直しの必要性を感じたりしている方も多いのではないでしょうか。そんな方には、「訪日外国人に対する現地調査」がおすすめです。その理由を詳しく説明します。

2025年3月31日

マーケティング部門が取り組むべき課題とは？社内連携の重要性と強化策を徹底解説

マーケティング部門に所属されている方は、「数字で成果を見せにくい」「数字があっても効果的な数字だと言えない」と感じていることが多いのではないでしょうか。マーケティング部門の施策を他部門に理解してもらうには社内連携が重要です。今回は、社内連携の重要性とマーケティング部門として具体的な社内連携強化策を紹介します。

2025年3月31日

リスト作成ツールの選び方と目的別おすすめツール12選

顧客リストは営業活動に欠かせないツールですが、手作業で作成するとかなりの手間と時間がかかります。情報の収集・整理のほか、作成後の更新を効率的に進める方法を探している方も多いのではないでしょうか。今回は、顧客リストを効率よく作成できる「営業リスト作成ツール」について解説します。作成ツールの選び方やおすすめツールも紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

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