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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2015年5月18日

ユーザーの心をとらえたブランド戦略構築に役立つリサーチ活用事例

ブランド戦略の構築には、ユーザーから見た自社のイメージや評価の把握が欠かせません。そこで今回は、アパレルショップの新店舗オープンに伴う事例を元に、自社評価を得るためのリサーチで活用したいコツを見ていきます。単に「印象を問う」だけでなく、リサーチの手法や設問に工夫を凝らすことで、ユーザーの心理をより的確に捉えることができます。

2015年5月11日

調査データを使った見込み客（リード）情報獲得のための資料作成法

より多くの見込み客（リード）情報を効果的に得られる手法として、ホワイトペーパーやブログ記事を活用する企業が増えてきています。こうした手法の導入により、商品紹介のWebサイトに問い合わせ先を設置しただけのCTAに比べてリードを獲得しやすいことは、今や周知の事実と言えるでしょう。...

2015年4月27日

競合に勝つ商品戦略を構築！男性用薬用シャンプーの事例から見るリサーチを活用した差別化戦略

競合商品との関係性は、商品の売り上げに大きな影響を及ぼします。自社商品の特長や長所を打ち出し他商品との差別化を図る戦略は、競争に打ち勝ち、売り上げをアップさせるための定番の手法の一つです。そこで今回は、男性用薬用シャンプーの場合を例に、差別化戦略において有効なリサーチ活用術を紹介します。競うべき相手、ユーザーのニーズを的確に把握することで、より効果的な差別化戦略の構築が可能となります。

2015年4月22日

調査データをプラスして企画書に「説得力」をもたせる

広告やマーケティングの企画の多くは、「こうすることで、このような結果が得られる」という仮説の元に立案されていますが、“仮説だけ”の企画書は説得力に欠け、クライアントの信頼を勝ち得ることはできません。数値というわかりやすい形で情報を提示できるデータを使い、「仮説を裏付ける根拠」のある企画書作りを目指しましょう。

2015年4月6日

【直撃】比較サイト運営者に聞いたリサーチ会社選びのコツを紹介

手間も費用もかけてリサーチを行うからには、多くの成果を上げたいと望むのは人情というもの。そのためにも重要となるのが、リサーチの成否に大きく影響するリサーチ会社の選択です。そこで今回は、リサーチ会社の比較サイトを運営する株式会社ターゲットメディアを直撃！　リサーチ会社選びのコツを聞きました。選ぶべきリサーチ会社の特徴として、押さえておきたいポイントを紹介します。

2015年3月31日

広報担当者の調査レポート活用術 調査データの使い方を一工夫すれば記者が目を引くプレスリリースが作れる！

プレスリリースの目的は、多くのメディア担当者に見てもらうことではありません。PRしたい情報を取り上げてもらってこそ成果につながるPR手法ですが、漠然と配信するだけではその効果を十分に発揮するのは困難です。そこで今回は、調査データを活用し、メディアが取り上げる必然性を生み出すプレスリリース作りについて考えます。

2015年3月2日

期待と不安が入り混じる桜の季節！ 新生活をスタートする人の意識を読み解く調査レポートまとめ4選

春は変化の季節。入園・入学や入社、引っ越しなどで新たな生活が始まる方も多いこの時期ですが、変化が大きいほど期待や不安は高まるものです。そこで今回は、新生活をスタートする人の意識を探るのに役立つレポートをまとめてみました。新生活に期待すること、欲しいものなどに迫る4つの調査を紹介します。

2015年2月13日

春、眠っていた消費者も動き出す？販促企画を活性化させる季節ネタ4選

新しいシーズンが始まる「春」。楽しい気分になる方や、花粉症を思い起こして辛い気持ちになる方など多種多様いるかと思いますが、徐々に日差しも伸びて気温も上がると、消費マインドも高まっていくかもしれません。今回はそんな「春」という季節感に合わせて、消費者にアプローチするために役立つ調査レポート４選※をご紹介します。コンテンツや販促ネタとしてご活用ください。※ネオマーケティング調べ

2015年2月9日

マーケティングリサーチを成功させるために押さえておきたい注意点

「マーケティングリサーチを行ったけれど、思うような結果が得られなかった」ということは、実は多くの企業が経験しています。その時、何が問題だったのでしょうか？　今回は、せっかく時間と費用をかけて行ったマーケティングリサーチを無駄にしないためにも、リサーチを実施するうえで注意すべきポイントを紹介します。

2015年2月2日

マーケティングリサーチ会社を活用する3つのメリットをご紹介！

マーケティングリサーチを専門会社に依頼するメリットは「外注することで調査にかける手間を省き、本業に専念できる」ということだけはありません。実は“プロならではのノウハウ”を存分に利用できることこそ、重視したいポイントです。今回は、マーケティングリサーチ会社の“力”を使うことで得られるメリットを、今一度、整理してみましょう。

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