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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2022年3月18日

FacebookやInstagram広告の「類似オーディエンス」とは？メリットや設定方法について解説

FacebookやInstagramでの広告運用に当たり集客効果が高いと考えられているのが「類似オーディエンス」です。有効に利用することで既存顧客とよく似た属性の新規顧客にアプローチできるため、活用方法を理解できればFacebookおよびInstagramの広告効果はグッと上がることでしょう。この記事ではFacebookやInstagram...

2022年3月10日

生活者起点のデジタルマーケティングとは

人々のデジタルメディアへの利用はさらに活発化し、デジタルマーケティングの重要度はより一層、強まっています。「ウェブサイトやSNSを活用すればいい」という段階はとうにすぎ、よりきめの細かい戦略が必要となっています。今回は、デジタルマーケティングの支援を行う際、ネオマーケティングが大切にしていることをご紹介していきます。

2022年3月10日

コモディティ化とは？-ネオマーケティング-

コモディティ化とはある市場が活性化した結果、メーカーごとの差がなくなり同質化することを指すマルクス経済学の用語です。特定の分野ではなくあらゆる製品・サービス・アイディア、そして人材がコモディティ化するリスクを持っています。本記事では、• コモディティ化とは一体なにか• コモディティ化を防ぐための3つの方法• コモディティ化を防いだ企業とあえて選んだ事例について紹介していきます。

2022年3月9日

アーリーアダプターとは？キャズムについても解説-ネオマーケティング-

アーリーアダプターは、マーケティングにおいて「初期採用者」を表す言葉です。プロダクトやサービスの普及に、大きな影響を与えると考えられています。本記事では、• アーリーアダプターについて• イノベーター理論における5つの階層• キャズム（溝）を越えるための3つのポイントについてご紹介します。

2022年3月9日

マインドシェアとは？ -ネオマーケティング-

マインドシェアとはマーケティング用語の1つで、消費者の心（マインド）の中のブランド占有率を意味します。よく目にするものの、詳細については理解していないという方も少なくないでしょう。今回は、 • マインドシェアとはなにか？• マインドシェアを計測する方法• マインドシェアを高めるための施策について詳しく解説します。

2022年3月8日

商品開発における未充足ニーズとその見つけ方

～新商品のアイデアは「本当はしたくないけど仕方なくやっていること」に隠されている～ 「ニーズの発掘がヒット商品を生む」といわれます。確かに、ニーズ探索は商品開発の重要な第一歩です。しかし、「ニーズ」という言葉は意外と曖昧で、人によって解釈が違ったりもします。本コラムでは、「ニーズ」の概念を整頓しつつ、商品開発にあたってもっとも重要な「未充足ニーズ」とその見つけ方について解説します。 ...

2022年3月8日

コンセプト調査のカギは「共感」と「標準化」

あるアイデアを形にしたとして、それが実際に生活者に好意をもって受け入れられるか？　商品化に進むかどうかの分岐点となるのが「コンセプト評価」です。商品開発において非常に重要な調査のひとつではありますが、意味ある評価を取ることができているでしょうか？　本コラムは、じつは多くの企業が抱えているコンセプト評価の課題と改善策について解説します。

2022年3月7日

価格調査・プライシング（価格戦略）の新しいアプローチ

商品開発の過程では、ニーズ調査やコンセプト調査などさまざまなリサーチが行われます。その中で、もっとも悩ましいのが「価格決定調査」ではないでしょうか。調査結果を見ても本当にこの価格で買ってもらえるのか、その額が妥当なのか、納得感が薄いケースが多いようです。そこで、ネオマーケティングは、価格決定方法に新しいアプローチを提案します。

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