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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2023年3月14日

純粋想起とは？助成想起との違い、マーケティング事例や活用法を紹介

純粋想起は、自社のブランディングを考える上で重要な指標とされていますが、何故重要なのでしょうか。。そもそも純粋想起とはどのようなものなのでしょうか。この記事では、純粋想起と助成想起との違いを説明した上で、純粋想起がマーケティングにおいてどのように活用することができるのか、という点について詳しく紹介します。ブランディング活動に課題を抱えている方は、ぜひ最後までご覧ください。 ...

2023年2月27日

従業員満足度（ES）とは？高めるメリットと押さえるべきポイントを解説！

従業員満足度（ES）とは、従業員の会社に対する満足度を示す指標のことです。企業の収益性や成長の核となるため、近年は社内施策のPDCAサイクルを回すモニタリング指標として活用する企業も増えてきました。 この記事では、従業員満足度の重要性や向上させる要素について紹介します。 従業員満足度について理解を深め、ぜひ自社の改善・改革に役立てていただければと思います。 ...

2023年1月17日

第三弾：PMFを実現するためのUSP・POD・CEPとは

第一弾では、事業の本質はPMFの達成を目指すことで、前段にPSFの達成を目指す、第二弾では、PMF達成のために、n=1、PTSというアプローチ、についてそれぞれお話ししました。今回の第三弾では、PMFを達成する強いブランドになるためのポイントを解説します。それは、USP（買ってもらえる理由）があり、そのためにPOD（らしさ）を定義し、CEP（取るべき一番の市場）を設定することといえるでしょう。

2023年1月13日

価格をキメルならバリューベースプライシングリサーチ

「価格をキメル」これに悩まないことはないのではないでしょうか。高いと買われないが、安いと利益が減ってしまう、もしくはブランド棄損に繋がってしまう消費者との価格の駆け引きはとても難しいですが、購入の意思決定に寄与する大きな要因でもあります。今回は、価格調査・プライシング（価格戦略）の新しいアプローチのコラムに続く続編としてバリューベースプライシングについて解説いたします。 ...

2022年12月22日

第二弾：PMFはn=1起点でP→T→Sの流れ

はじめに 「ブランドが売れてない」「売り上げがどんどん下がっている」こうしたとき、立ち返るべきはPMFです。PMFの達成はマーケットや競合、ベネフィットなど、さまざまなものが絡み合って実現するものです。先に説明したように、PMFの大前提は、その製品がPSFを達成しているのかーー生活者の困りごとを解決する価値あるものなのかという点にあります。...

2022年12月22日

第一弾：PMFとは？

「なんだか、理由はわからないけれど、売上が落ちてきている」――。 そんな状況に陥ったとき、真っ先に考えるのが、広告・プロモーションへの投資という戦略でしょう。しかし、残念ながら、売れない理由が明確でないままCMやキャンペーンを行っても、効果は限定的です。 まず、立ち返るべきは「PMF」。現場ではつい見過ごされがちなPMFの重要性についてご紹介します。

2022年10月31日

プロモーションに必要なクリエイティブとは

自社ブランドを生活者に知ってもらい、好きになってもらうための「コミュニケーション」の方法はいくつかあり、その“媒介”となるのがクリエイティブです。本コラムでは、マーケティングにおいて欠くことのできないPR活動・プロモーション活動におけるクリエイティブについて解説します。

2022年10月7日

「インタビュー動画」という手法が活用される理由

ある調査（※）によると、2021年の動画広告市場は4,205億円で、前年比の142.3％増。この成長はまだまだ続き、2025年に1兆465億円に達する想定です。自社の商品やサービスの認知やブランドイメージを上げる手段として、動画が“当たり前“の表現方法となっていくのは間違いありません。本コラムでは、動画制作“最初の一歩“として、抑えておきたいポイントを紹介します。

2022年9月21日

クリエイティブ視点でとらえる４つのブランディング

「ブランディング」に関する課題感を抱いているのは、プロモーションを担うマーケティング担当者だけではありません。「社員のエンゲージメントを高めたい」「採用者に向けて企業の魅力を発信したい」といった経営課題の解決策も、じつは「ブランド力」の強化にあります。本コラムでは、クリエイティブ視点からブランディングを４つに分類。デザインやメッセージなどを制作するにあたり、大切にすべきプロセスを紹介します。

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