コラム「いま、「カテゴリーとは何か」を考える意味─そのカテゴリーの見方、競争軸とズレていないか？─」を公開しました

マーケティングリサーチコラム「いま、「カテゴリーとは何か」を考える意味─そのカテゴリーの見方、競争軸とズレていないか？─」を更新いたしました！

いま、「カテゴリーとは何か」を考える意味─そのカテゴリーの見方、競争軸とズレていないか？─

マーケティングの世界では「カテゴリー」という言葉をよく耳にします。
そして今、「カテゴリーをどう捉えるか」は、選ばれるブランド戦略の出発点として、ますます重要になっています。
お客様の頭の中での認識を起点に「選ばれる仕組み」をつくるために、カテゴリーの捉え方そのものが戦略のスタート地点になるからです。
本コラムでは、生活者・小売業者・メーカーという三つの視点からカテゴリーを見直し、それらが「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」の設計にどう影響するのかを探っていきます。

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​▼概要
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・生活者の視点：目的を基にした流動的なカテゴリー認識
・​小売業者の視点：購買環境を最適化する「管理単位」としてのカテゴリー
・メーカーの視点：「市場そのもの」としてのカテゴリー戦略

・なぜカテゴリー理解がマーケティングに不可欠なのか

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ブランドの競争力を高めるために欠かせない「カテゴリー」の見直し視点や、想起されるきっかけ（CEP）の設計方法を学ぶことができます。

読了時間：約3分

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https://corp.neo-m.jp/column/marketing-research_184/