最後まで読まれる記事とは？読みやすさを高める書き方と見せ方のコツ

検索エンジンの利用者は、できるだけ短時間で必要な情報を得たいと考えています。冗長な表現やまわりくどい言い回しは、読者を飽きさせ、他のサイトへの離脱を招きます。

一文一義でシンプルに伝える

新聞などの広く読まれる文章は、中学校卒業程度の読解力を前提に書かれているといわれます。専門用語や小難しい言い回しを並べた文章は、書き手の自己満足になりがちで、読み手にとっては不親切な文章になってしまいます。

意識したいのが「一文一義」、つまりひとつの文章にひとつの情報だけを書くという原則です。
文章が長くなるほど、いろいろな要素が盛り込まれてわかりにくくなります。
読み手を混乱させないためには、一文をできるだけ短く、シンプルに保つことが大切です。

文章にリズムをもたせる

シンプルでわかりやすい文章であれば、それだけで最後まで飽きずに読んでもらえるかというと、そうとも限りません。
単調な文章はリズム感に欠け、退屈な印象を与えてしまいます。

人は文章を読むとき、無意識のうちに頭の中で文字を音声化しているといわれています。
ある研究では、黙読時にも頭の中で読み上げる声を感じる人が大半を占めるという結果も出ています。
つまり文章は、文字による音楽のようなもの。最後まで読んでもらうには、心地よいリズムを意識することが重要です。

同じ語尾が連続すると単調になりやすいため、体言止めなどを織り交ぜて語尾に変化をつけたり、句読点の位置を工夫したりすることで、文章全体のリズムを整えられます。

ひらがなと漢字のバランス

日本語の文章では、「ひらがな：漢字＝7：3」程度のバランスが読みやすいとされています。
漢字が多いと画面が黒っぽく見え、堅い印象を与えがちです。一方、曲線の多いひらがなは柔らかい印象を与えます。

例:
「お忙しい所、お越し頂き感謝申し上げます」→「お忙しいところ、お越しいただき感謝申し上げます」
「所」「頂き」をひらがなにするだけで、文章の印象がやわらぎます。

見た目の工夫で読みやすさを底上げする

文字サイズで強弱をつける

h1・h2・h3といった見出しタグごとに文字の大きさを変えることで、見た目にメリハリをつけられます。ただし文字サイズのバリエーションが多すぎるとデコボコした印象になり、かえって読みづらくなるため、3種類程度にとどめるのが良いでしょう。

適度に画像を挿入する

画像は視覚的にユーザーの目を引きやすく、記事を最後まで読んでもらう材料になります。
特に長文記事で画面いっぱいに文章だけが表示されると、読む気をなくすユーザーもいます。
適度に画像を挿入し、見た目からも読みやすさを高めましょう。 

箇条書きを使う

複数の事柄を並列して説明する場合は、箇条書き(リスト)で端的に整理すると、視覚的にも内容が伝わりやすくなります。 

読みやすい記事はSEOにもメリットがある

SEOの効果を高めるには、記事の信頼性も重要な評価基準です。根拠のはっきりとした情報を提示することで、記事の信頼度は上がります。
また、その分野に深い知見を持つライターの起用や専門家による監修など、オリジナリティのある記事であることも評価につながる要素のひとつです。

書き終えたら一晩寝かせる

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