Facebook広告マネージャーの活用方法と知っておきたい仕組みの知識

Facebook広告マネージャーとは

まずは、Facebook広告マネージャーの概要から確認していきましょう。

Facebook広告マネージャーとは、Facebook社（現：Meta社）が公式に提供している、Facebook広告の管理運用ツールです。企業・個人ともに、だれでも無料で利用できます。

Facebook広告マネージャーで何ができるのか

Facebook広告マネージャーでは、主に次のようなことを行えます。

・Facebook、Instagramなどへの広告出稿

・広告を出す場所、期間、予算などの設定

・画像や動画、文章などを組み合わせて広告を作る

・広告の成果を分析する

基本的には、このFacebook広告マネージャーさえあれば、FacebookやInstagramに広告を出して運用することが可能です。

ひとつひとつの項目について、もう少し詳しく確認していきましょう。

Facebook、Instagramなどへの広告出稿

FacebookやInstagramに、自社のオリジナルの広告を配信できます。

広告の目的や、ターゲットとなる属性、予算などを設定し、戦略的に広告を配信できることが、大きな特徴のひとつです。また、ＡＩによる最適化が行われるため、より見込みの高いユーザーに対して、効果的に広告を配信することが可能です。

広告を出す場所、期間、予算などの設定

FacebookやInstagramは、画面上のさまざまな場所に広告を掲載することができます。たとえば、Facebook画面のフィード画面や、右側の広告枠、インスタグラムのストーリーズ、発見タブなどがあります。

また、広告の掲載期間や、予算についても自由に設定できます。

FacebookやInstagramの広告は、成果に応じて広告費が掛かる仕組みになっています。たとえば、広告が一回表示されたら幾ら、広告が一回クリックされたら幾ら…といったような形です。

そのため、たとえば「予算１万円」と設定しておけば、広告費用が１万円に達するまでは掲載されますが、１万円を超えると自動的に出稿が停止されます。これにより、「成果が出ない広告が延々と出稿されてしまい、大赤字になる」といったトラブルを防ぐことができます。

画像や動画、文章などを組み合わせて広告を作る

Facebook広告マネージャーでは、実際に表示される広告そのものを作ることもできます。

広告マネージャーに画像や動画をアップロードし、見出しや文章を設定して、ユーザーに表示される広告（クリエイティブ）を作成します。

広告の成果を分析する

広告が何回配信されたか、どんなユーザーに届いたか、どのくらいクリックされたか等、さまざまなマーケティング情報を取得し、分析を行うこともできます。

より成果の高い広告を特定して予算を増やしたり、成果の低い広告を素早く見つけて配信を停止するなど、戦略的な広告運用を実現できます。

※SNS広告の基礎については、こちらのショートウェビナ―動画をご覧ください。

Facebook広告マネージャのアカウント開設の流れ

Facebook広告マネージャーのアカウント開設の流れを、簡単にご紹介します。

まずは全体の流れから見ていきましょう。

１：「Facebookビジネスマネージャー」のアカウントを取得する

２：「Facebook広告アカウント」を追加する

これで「Facebook広告マネージャー」が利用できるようになります。

「Facebookビジネスマネージャー」のアカウントを取得する

Facebookビジネスマネージャーは、ビジネス専用のFacebookアカウントです。自分が普段使っているプライベートなアカウントと、ビジネス用のアカウントを分離させることができます。

Facebookビジネスマネージャーでは、Facebookページと広告アカウントの管理運用を行うことができます。利用料金は無料です。

アカウント開設は、以下の流れで行います。

１：「Facebookビジネスマネージャー」公式サイトにアクセスする

https://business.facebook.com/overview

２：「アカウント作成」ボタンをクリック

３：氏名、会社名、メールアドレスなど、画面の案内に従い、詳細情報を入力

４：メール認証（届いたメールを確認してクリック）

この４ステップで、「Facebookビジネスマネージャー」のアカウントを取得できます。

「Facebook広告アカウント」を追加する

次に、Facebookビジネスマネージャーに、広告アカウントを追加します。

１：「Facebookビジネスマネージャー」にアクセス

２：トップページから[ビジネス設定]→[広告アカウント]をクリック

３：広告アカウント名（会社名、ブランド名など）を設定

４：[広告アカウント作成]をクリック

これで広告アカウントが追加できました。

Facebook広告マネージャーを利用できるようになります。

Facebook広告マネージャーの活用が、集客や売上アップ、利益率向上につながる理由

続いて、Facebook広告マネージャーを活用することで、どのようなメリットがあるのか解説していきましょう。集客、売上アップ、そして利益率向上など、さまざまなメリットが期待できます。

１：必要な人に、必要なものを届けることができる

「こんな商品を探していた！」「これが欲しかった！」

そんな声をお客様から頂けると、本当に嬉しくなりますよね。

逆に言えば、どれほど素晴らしい商品やサービスでも、それを必要としている人に届かなければ喜ばれず、売上にもつながりません。

価値観の多様化している今、自社の製品やサービスとマッチするお客様を探すことは、非常に困難になっています。しかし、Facebook広告マネージャーを活用すれば、こうした課題の解決が期待できます。

Facebookは、世界でおよそ30億人ものユーザーを持つ、巨大なSNSです。そのシステムには、一人一人の性別、年齢、職業、出身地、出身校、興味関心のある分野など、さまざまな情報が蓄積されています。

そしてFacebook広告を活用すれば、この莫大なビッグデータを元に、最新のAIによって、自社の製品やサービスにマッチするユーザーを自動的に選び出し、広告を配信することが可能になります。

Facebook広告マネージャーで「ターゲティング設定」を行えるほか、出稿した広告の内容等をもとにAIが判断を行い、最適なユーザーに広告が配信されます。

結果として、「必要な人に、必要なものを」届けられるため、集客や売上の向上が期待できます。

２：広告の費用対効果を高めて、利益率を向上させる

Facebook広告マネージャーを活用することで、広告の費用対効果を高めて、利益率を向上させることも可能です。たとえば、成果の低い広告の出稿を停止し、高い成果を上げる広告にだけ予算を集中させることもできます。

また、成果の低い広告と、高い成果の出る広告とを比較して、成功要因や失敗要因を特定し、改善点を見つけ出すこともできるでしょう。PDCAサイクルを素早く展開し、より良い広告へとアップデートを続けることで、利益率を大きく改善することが可能になります。

３：データに基づく戦略的な意思決定が可能になる

集客や売上アップなど、経営やマーケティングの現場では、時として「判断しようにもデータが無い」という事態に陥りがちです。

「この商品は、きっとこういう人に売れる”と思う”」といった、曖昧な判断のままプロジェクトを進めてしまい、成果につながらず頓挫してしまうことは、残念ながら珍しいケースでは無いでしょう。

しかし、Facebook広告マネージャーを活用できるようになれば、こうした「カン」や「経験」による不安定な意思決定から、確たる「データ」に基づく意思決定へと、転換を図ることも可能です。

Facebook広告マネージャーのクリエイティブレポート等、さまざまな分析機能を活用すれば、「どんなタイプのユーザーから反応が良いか」といったことも、データに基づいて把握できるようになります。

確実性の高い情報に基づいて意思決定を行えるようになるため、事業成功の筋道を、より強固なものへと変えることができます。