ブランディングの費用感・費用内訳・依頼の流れ・成功に導くコツを紹介

ブランディングに取り組むにあたって、抱えている課題や注力すべき領域は企業ごとに大きく異なります。課題の抽出やブランディング戦略の構築に向けて継続的なサポートを行うための費用がコンサルティング料と捉えてください。中長期的にサポートする必要があるケースがほとんどのため、一般的には月額制の料金体系となります。費用の目安は月額10〜30万円程度が相場です。

ただし、コンサルティング料は依頼先や自社の課題感によって変動する傾向があります。3カ月〜1年程度の最低契約期間が設けられているパターンが多く見られるため、事業者ごとの得意分野や実績を十分に確認した上で依頼することが大切です。

決裁権をもつ人物を巻き込んで実施できる

決裁権をもつ人物も含めてワークショップに参加できることも、重要なメリットの1つといえます。ブランディングに関わるさまざまな部署・ポジションの人材が一堂に会して実施することで、ブランディングの方向性や戦略の決定に至ったプロセスを共有できるのです。

ブランディングの企画や戦略は、熟慮を重ねた結果としてアウトプットのみを提示しても理解されにくいケースが少なくありません。プロセスも込みで体験してもらうことにより、有意義な提案とスムーズな決裁が実現できる可能性が高まります。

コピー制作費

ブランドを象徴するコピーを制作するための費用です。費用の相場は数万〜100万円程度を想定しておく必要があるでしょう。ブランドメッセージそのものやブランドストーリーも込みで依頼する場合には、より高額な費用がかかることも想定されます。

コピーは一見すると短い文言に過ぎないように映るかもしれません。しかし、コピーにはブランドの理念や世界観などが凝縮されている必要があるため、制作にはブランドメッセージやターゲットに対する本質的な理解が不可欠です。単にインパクトのある言葉や耳当たりの良い言葉を提案してもらうことがコピー制作ではない点に注意してください。

ロゴ・商品パッケージ制作費

ブランドを視覚的に表現したロゴや商品パッケージを制作するための費用です。費用の目安としては、数万〜50万円程度が相場と捉えてください。依頼先や担当者の実績、提案数、求めるデザインの複雑さなどによって、費用には幅があります。

ロゴや商品パッケージは、ブランドの「顔」となる非常に重要な要素の一つです。制作そのものにかかる費用というよりも、ブランドへの深い理解や自社の理念・ビジョンをデザインに反映させるための費用と考えるのが適切でしょう。裏を返すと、ロゴ制作や商品パッケージ制作のみを格安で引き受けるような事業者やクリエーターに依頼するのは避けたほうが無難です。

Webサイト制作・リニューアル費

オンラインにおいてブランドの「顔」となるのがWebサイトです。費用は50万〜1,000万円程度が相場と捉えてください。Webサイトの規模や実装する機能、求めるデザイン性などに応じて費用は大きく異なります。

コピー制作やロゴ制作などと同様、Webサイト制作に関しても単にWebサイトを構築するだけであれば低価格で依頼することも可能です。一方で、発信するべきブランドメッセージや生活者に想起してほしいブランドイメージをすり合わせ、ブランド理念を本質的に理解した上で制作するには相応の工数と時間がかかります。Webサイト制作を依頼できる事業者は非常に多く存在するため、ブランディング施策の一環としてWebサイト制作を位置づけている事業者かどうかを十分に確認しておく必要があるでしょう。

動画制作費

ブランドストーリーやブランドイメージを動画で表現する場合の制作費です。費用は10万〜200万円程度が相場と捉えてください。動画に使用する素材や尺によって費用には幅があります。

動画は視覚・聴覚に訴える効果が非常に高いことから、視聴した人がブランドに対して抱くイメージを決定づける可能性が十分にあります。動画制作そのものにかかる費用だけでなく、ブランドとして打ち出したいメッセージや世界観を十分に理解していなければ効果的な動画は制作できません。よって、現実的にはコンサルティング料もあわせて支払うことになるケースが大半でしょう。