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成果を変える「インサイト設計」とは？ターゲティングだけでは広告成果が伸びない理由

公開日：2026年09月24日

カテゴリー：
目次
資料サンプル
こんなお悩みありませんか
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同じターゲットに配信しても、広告青果に差が生まれる
資料サンプル
なぜ「属性ターゲティング」だけでは成果が出ないのか
定量調査と定性調査を組み合わせ、「なぜ動くのか」を解き明かす

【概要】
広告のターゲティングやクリエイティブを見直しても、成果が改善しない原因を「生活者インサイト」の視点から解説したホワイトペーパーです。
属性や顕在ニーズだけでは捉えきれない、生活者の状況・感情・行動の背景を明らかにし、ターゲティングや広告表現へ落とし込む方法を紹介します。

資料のダウンロードはこちらをクリック

ホワイトペーパーの構成

 

0.はじめに
1.広告成果が伸びない理由
2.インサイトとは何か
3.インサイトを見つける方法

4.ネオマーケティングだからできること
5.まとめ

本資料で学べること

 

・ターゲティングだけでは広告成果が伸び悩む理由と、成果を左右するもう一つの要素
・「インサイト」とは何か（生活者自身も言語化できていない「動く理由」の正体）
・属性・ペルソナ設計だけでは見えない、生活者が本当に動く理由の捉え方
・定量調査と定性調査を組み合わせて「なぜ動くのか」を解き明かす具体的な方法
・インサイトを訴求・クリエイティブ・広告配信に落とし込み、広告改善につなげるアプローチ

このような方におすすめ

 

・CPAやCVRが改善しない方
・ターゲティングを見直しても成果が変わらない方
・商品・サービスの価値が十分に伝わっていない方
・広告の訴求やクリエイティブがマンネリ化している方
・顧客理解を深め、広告成果を改善したい方

本資料の要点

 

01｜広告成果は「誰に届けるか」だけでは決まらない

生活者に「何を、なぜ伝えるか」まで設計することが重要です。

 

02｜成果の差は、生活者理解の深さから生まれる

生活者の課題や感情、意思決定の背景を捉える必要があります。

 

03｜インサイトは「状況」と「感情」から捉える

属性だけでなく、生活者が置かれている状況や本音を理解します。

 

04｜定量調査と定性調査で「なぜ」を明らかにする

データと生活者の声を組み合わせ、行動の背景を深掘りします。

 

05｜インサイトを広告施策へ落とし込む

得られたインサイトを、訴求・クリエイティブ・広告配信に活用します。

 

 

ぜひ一度ご覧ください！

 

 
株式会社ネオマーケティング
WRITER
株式会社ネオマーケティング
ネオマーケティングはお客様の抱える課題や調査目的、その背景を充分にヒアリングした上で、課題解決・目的達成のために、お客様が何を求めているのかということを常に考え一歩先のご提案をいたします。目的に応じて複数の調査手法を有機的に組み合わせたリサーチ等、柔軟にご提案させていただいております。また年間調査実績は2,500本以上あり経験豊富なスタッフが企画設計から報告書の作成まで御社のビジネスをバックアップいたします。
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