「日本と米国のZ世代意識調査：SNSのイメージや消費感度編」

～日本のZ世代は、アメリカZ世代に比べて新商品に興味のない人が圧倒的に多い～

身の回りの人はどんな人が多いと思う？

Z世代の回り、、、
男女ともに、ブランドコンシャス度・個性重視の傾向はアメリカZ世代の方が高い。

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Q.あなたの世代はどのような人が多いと感じますか。あてはまるものをすべて教えてください。

Z世代はSDGsの意識が高いと思うか？

※Z世代はZ世代自身について、Y世代はZ世代に対して回答

自身の感覚で日本のZ世代はアメリカZ世代よりSDGsの関心は低い。
日本のZ世代は男女ともにアメリカZ世代よりSDGsの関心は低い。

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Q. Z世代は「SDGs」への関心が高いといわれていることについてどのように感じますか。

Z世代の消費感度分布を、イノベーター分布と比較すると？

日本のZ世代は、アメリカZ世代に比べて新商品に対する消費感度が低い（新商品に興味が薄い）人が圧倒的に多い。

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Q.新商品の購入について、あなたに最も近い考え方のものをひとつお知らせください。

Z世代からみたSNSツールのイメージ

TikTokのポジションが日本は多角的なのに対して、アメリカはおしゃれチェック。

Q.下記SNSといったら、どんな印象・イメージを持ちますか。

Z世代からみたSNSツールのイメージ（男性）

男性のZ世代ではTikTokのポジションに日米差はない。

Q.あなたにとって下記SNSといったら、どんな印象・イメージを持ちますか。

Z世代からみたSNSツールのイメージ（女性）

女性のZ世代ではTikTokのポジションに違いがある。
日本は娯楽とトレンドチェックなのに対して、アメリカはトレンドチェック色が強く娯楽色は弱い。

Q.あなたにとって下記SNSといったら、どんな印象・イメージを持ちますか。

検索エンジンの利用状況

アメリカZ世代は、日本のZ世代以上にググる。

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Z世代とY世代のSNSツールのイメージ比較

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■調査設計・分析担当者

吉原 慶
ストラテジックリサーチャー

マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。