「日本のZ世代意識調査：SNSのイメージや消費感度編」

～Z世代は新商品に興味が薄い人が圧倒的！？～

身の回りの人はどんな人が多いと思う？

Z世代自身の回り、、、男性は他人に興味がなく、モノに執着しない。
女性は個性を大切にしブランドにこだわらない人が多い。
また、相対的に環境問題への関心が高い人は少数派。

単位（％）

Q2.あなたの世代はどのような人が多いと感じますか。あてはまるものをすべて教えてください。

Z世代はSDGsの意識が高いと思うか？
※Ｚ世代は自分たち、Ｙ世代はＺ世代に対して回答

Z世代自身の感覚とY世代からみるZ世代でSDGsの意識の高さに違いはみられない。
Z世代自身の感覚で男女でのSDGsの意識の高さに違いはみられない。

単位：%

Q3. Z世代は「SDGs」への関心が高いといわれていることについてどのように感じますか。

Z世代の消費感度分布を、イノベーター分布と比較すると？

Z世代は新商品に対する消費感度が低い（新商品に興味が薄い）人が圧倒的に多い。
初期採択者が一定数いるが、保守層が多く、マジョリティ層が少ないという特徴がみられる。

単位：%

【選択肢と定義】
1.革新的な商品・サービスは誰よりも先に購入する（イノベーター）
2.流行には敏感で、世の中ではやり始める少し前の段階で商品を購入する（アーリーアダプター）
3.テレビやネット、SNSなどで取り上げられて、世の中で流行り始めてから購入する（アーリーマジョリティ）
4.流行や新しい商品には懐疑的で、身近な人も含め大多数が購入して始めて購入を検討する（レイトマジョリティ）
5.流行や、世の中の動きに関心が薄く、影響は受けることはない（ラガード）

Q4.新商品の購入について、あなたに最も近い考え方のものをひとつお知らせください。

Z世代からみたSNSツールのイメージ

Q5.あなたにとって下記SNSといったら、どんな印象・イメージを持ちますか。

Z世代からみたSNSツールのイメージ（性別）

TikTokは男女ともに美容・ファッションのチェックツールとして共通しているが、女性にとっては娯楽色も強く男性はインスタの方がトレンドチェック機能としての役割が強い。

単位（％）

Q5.あなたにとって下記SNSといったら、どんな印象・イメージを持ちますか。

検索エンジンの利用状況

Z世代はググらないとも言われているが、ググる率はY世代と変わらない。
同じ検索エンジンでもYahoo!で検索する人は少なめ。

単位：%

Z世代とY世代のSNSツールのイメージ比較

■今回の調査設計・分析担当者

吉原 慶
ストラテジックリサーチャー

マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。