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食の安全に関する意識調査

ライター:株式会社ネオマーケティング

公開日:2024年11月18日 | 更新日:2024年11月19日

カテゴリー:
目次

食品を選ぶ際、普段から「原材料名」表示を意識している割合は69.0%。
「細菌・ウイルスによる食中毒」への危機意識は強いが、「農薬」への意識は薄い。

生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)は2024年9月10日(火)~2024年9月11日(水)の2日間、全国の20歳以上の男女を対象に「食の安全」をテーマにインターネットリサーチを実施いたしました。

 

<調査背景>
食品への異物混入など、外国産のみならず、国産でも様々な事象が起こっている昨今。
2024年4月には、食品表示に関するガイドラインの改正により「無添加表示」や「食品添加物の不使用表示」への規制が厳格化されるなど、企業・生活者の双方で“食の安全”への意識が高まってきているのではないでしょうか。
そんな中、今回は生活者側の意識を調査。普段から気にしている表示や、意識的におこなっていること、安全だと感じる表現などを聴取しています。
是非、今後のマーケティング活動の一資料としてご活用ください。

【調査概要】    
調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
調査の対象:全国の20歳以上の男女
有効回答数:1,000名 
調査実施日:2024年9月10日(火)~2024年9月11日(水)

「食の安全に関する意識調査」主な質問と回答

◆食品を選ぶとき、意識している表示は:全体の69.0%が、普段から「原材料名」表示を意識している。
「原材料名」「機能性表示」「製造所/産地」「販売者/ブランド」の、全ての表示において、意識すると回答した割合(※)は半数超えに。特に「原材料名」は、“食の安全”という文脈にかかわらず、健康やダイエットの観点からも注目されやすいからか、「常に意識する」「よく意識する」の回答のみで37.3%もの票が集まった。


※「常に意識する」「よく意識する」「たまに意識する」の合算

◆普段、食の安全についてどの程度意識しているか:「細菌・ウイルスによる食中毒」を意識する割合が65.3%(※)で最多に。
調理・保存フェーズにおける問題である食中毒とは異なり、生産フェーズの問題である「農薬」は、身体への影響がわかりづらい上、自身ではどうにもならない部分が大きいからか、意識しない割合(「ほとんど意識しない」「全く意識しない」の合算)も53.9%と少なくなかった。


※「常に意識する」「よく意識する」「たまに意識する」の合算

調査データのダウンロードはこちら

はじめに、自身が食品を選ぶときに、意識している表示をお聞きしました。

食品を選ぶとき、意識している表示:第1位は原材料名

食品を選ぶとき意識している表示グラフ
全ての表示において、意識すると回答した割合(※)は半数を超えました。
特に「原材料名」は、“食の安全”という文脈にかかわらず、健康やダイエットの観点からも注目されやすいからか、「常に意識する」「よく意識する」の回答のみで37.3%もの票が集まっています。

※「常に意識する」「よく意識する」「たまに意識する」の合算


普段、食の安全についてどの程度意識しているかお聞きしました。

食の安全について最も意識されているのは細菌・ウイルスによる食中毒

食の安全について意識されてる項目グラフ
意識しているものとして、「細菌・ウイルスによる食中毒」が65.3%(※)で最多に。

食中毒は、直ちに・確実に身体に影響を及ぼしてしまうという点に加え、調理・保存フェーズにおける問題。自炊をする人に限らず、特に夏場などに飲食物を保存する場面において、誰もが引き起こす可能性を孕んでいる点が、危機意識の高さにつながっているのかもしれません。

一方、生産フェーズの問題である「農薬」は、身体への影響がわかりづらい上、自身ではどうにもならない部分が大きいからか、「ほとんど意識しない」「全く意識しない」と回答した割合が53.9%で最多となりました。

また、各項目について意識していると回答した人(※)に対し、それぞれ自由記述にて、購入する際に不安に思う食品があるかお聞きしました。

 

※「常に意識する」「よく意識する」「たまに意識する」の合算

 

 

様々な食品が挙がる中「食品添加物」については、甘味料の「アステルパーム」「スクラロース」、防腐剤の「ソルビン酸カリウム」など、具体的な添加物の記述も目立ち、関心度合いの高さがうかがえました。

【「食品添加物」以下、回答を一部抜粋】
・「インスタント食品」(女性、62歳)
・「コンビニのおにぎり」(男性、28歳)
・「ハム、ソーセージ全般」(女性、44歳)
・「漬物」(男性、40歳)
・「冷凍食品」(女性、34歳)
・「アステルパーム」(女性、29歳)
・「コチニール(色素)」(女性、35歳)
・「スクラロース」(男性、32歳)
・「ソルビン酸カリウム」(男性、37歳)

【「農薬」以下、回答を一部抜粋】
・「キムチ」(男性、69歳)
・「レモン」(女性、28歳)
・「農家直送野菜」(男性、73歳)
・「米、野菜」(男性、47歳)
・「葉もの野菜」(女性、68歳)

【「細菌・ウイルスによる食中毒」以下、回答を一部抜粋】
・「お刺身」(女性、58歳)
・「キノコ」(女性、79歳)
・「牡蠣」(男性、33歳)
・「肉、魚」(女性、35歳)

【「輸入食品」以下、回答を一部抜粋】
・「アメリカ、カナダからの牛肉」(女性、66歳)
・「うなぎ」(男性、73歳)
・「オレンジ」(女性、35歳)
・「冷凍フルーツ」(女性、60歳)

 

 

以降は、設問内容の要約を記載しています。記事全文はPDFをダウンロードしてご覧いただけます。

 

調査データのダウンロードはこちら

 

食の安全について、最近気を付けていることや不安に思ったこと(自由記述)

 

食の安全について、最近気を付けていることや不安に思ったことなどの、具体的なエピソードを自由記述にて具体的にお聞きしました。

 

国産と、外国産で「安全」の度合いは異なると思うか(n=1,000)

 

国産と外国産で「安全」の度合いは異なると思うか、お聞きしました。

 

「安全度が高く高価な食品」と「安全度はあまり感じないが安価な食品」では、どちらを選ぶことが多いか(n=1,000)

 

「安全度が高く高価な食品」と「安全度はあまり感じないが安価な食品」では、どちらを選ぶことが多いかお聞きしました。

 

食品を購入する際、どのような表現があると「安全」だと感じるか(自由記述)

 

食品を購入する際、どのような表現があると「安全」だと感じるか、自由記述にて具体的にお聞きしました。

 

食の安全について参考にしている情報源(n=1,000)

 

食の安全について、参考にしている情報源をお聞きしました。

 

 

 

 

 


■この調査のその他の質問
・今後節約しようと思っているカテゴリ(複数回答)
・資産運用に取り組む理由(複数回答)
・現在の婚姻状況(単数回答)
など

 

■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ:https://corp.neo-m.jp/service/research/quantitation/netresearch-domestic/ 

■引用・転載時のクレジット表記のお願い
※本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
<例>「生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果によると……」

■「ネオマーケティング」

URL :https://corp.neo-m.jp/

 

ダウンロードしていただくと、リリースデータをPDFでご覧いただけます。

 

株式会社ネオマーケティング
ネオマーケティングはお客様の抱える課題や調査目的、 その背景を充分にヒアリングした上で、 課題解決・目的達成のために、お客様が何を求めているのか ということを常に考え一歩先のご提案をいたします。 目的に応じて複数の調査手法を有機的に組み合わせたリサーチ等、 柔軟にご提案させていただいております。 また年間調査実績は2,500本以上あり経験豊富なスタッフが 企画設計から報告書の作成まで御社のビジネスをバックアップいたします。
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