アイトラッキングとは、赤外線センサーでユーザーの瞳孔の動きを読み取り、「視線を可視化」するリサーチ手法。視線計測、瞳孔解析などと呼ばれることもある。対象物のどの部分（注視部分）を、どの程度（注視時間）、どのような順番（視線経路）で見ているかを調べることができるため、Webサイトや広告の評価、シェルフテストなどに用いられることが多い。