ブランド価値の評価：第2回　～ブランドカテゴライゼーションで管理～

※このウェビナ―は10分のショートウェビナ―(事前録画配信)です。

Eコマースの拡大、生活者の「指名ブランド買い」の動きが加速する中、購入時に生活者に思い出されないブランドは、購入される機会を失っていきます。すべてのブランドにとって、購入時に思い出されるブランド「エボークトセット（想起集合）」に入ること、特に最初に思い浮かべられる「第一想起（Top of Mind)」を取ることが、益々重要になってきています。

しかし、第一想起は該当カテゴリーのシェア1位の商品ブランドであることが多く、闇雲に活動を行なっても第一想起を覆すことは至難の業です。
第一想起を覆すには、自社商品ブランドの現状分析と、戦略的に想起を取っていくブランディング活動が必要です。

今回は、戦略的なブランディングをおこなううえで必要な考え方について、全3回にわたってご紹介します。

第2回目で取り扱うのは、ブランドを管理する指標として有効な考え方である「ブランドカテゴライゼーション」。「ブランドカテゴライゼーション」とは、生活者がブランドを知ってから購買に至るまでの、頭の中でのブランドの整理を指します。

ブランドの知名段階から処理段階、考慮段階の3つのプロセスにおけるブランドカテゴライゼーションの考え方について、実際の調査事例を用いて理解を深めていきます。10分間で学べますので、是非お気軽にご覧ください！

このような方におすすめ

・ブランディングの効果測定に課題がある方
・自社に適切なブランド認知の取り方を知りたい方
・市場シェア2位以下の商品ブランド担当の方
・シェア1位の商品ブランドに対抗する戦略を検討している方
・市場シェア拡大に課題を感じている方
・市場シェアを拡大に寄与するブランディングを行っていきたい方