プランニングの第一歩は「コミュニケーション課題」の把握から

今回は、リサーチ結果を活用した戦略的なコミュニケーションプランニングについて1時間スポットをあてたウェビナ―を開催いたします。
調査をおこなってはいるもののプランニングにうまく活用できていない方、広告会社等への「データを活かした提案」に課題感のある方も、是非ご覧ください。

内容

①プランニングの第一歩は「コミュニケーション課題」の把握から
・ブランド浸透度における課題（認知、経験、リピート）
・情報浸透度における課題（カテゴリー理解度、製品理解度、ブランド理解度）
・ターゲット浸透度における課題（認知者、好意者、共感者、推奨者）

②「インサイト」をどう捉え、コミュニケーションにどう生かすか
・生活者インサイト（ブランドインサイト、カテゴリーインサイト）
・メディアインサイト、ソーシャルインサイト（社会性、時代性）

③「生活者起点」のコミュニケーションプランニング
・基本構造は、伝える情報×伝える場所×伝えるタイミング
・「伝える情報≒メッセージ＋α」を中心に考える

このような方におすすめ

・調査データのコミュニケーションプランへの活かし方に課題がある方、もっとうまく活かしたい方
・調査データはあるが、プランニングにうまく活用できていない方
・広告会社へのオリエンに調査データをうまく活用できていない方
・広告会社の提案を調査データからどう判断してよいかわからない方

※セッション内容は状況により変更となる可能性がございます。