キャラクターに関する調査

女性はキャラの外見が好意度を大きく左右。男性30代はキャラの内面的要素への注目度が高い。
女性20代の7.9％が好きなキャラに総額10万円以上支出。

別掲した設問【好きなキャラクター】で自身が回答したキャラクターについて、好きな理由をお聞きしました。以下のグラフは、「特に何もしていない」を除く、全10項目を表示しています。

キャラクターを好きな理由（n= 1,000）

全体トップが「外見・デザインの好み」（54.6％）、そこに「キャラクター設定のユニークさ」（36.7％）、「ストーリーでの活躍・成長」（29.0％）が続きました。

女性は全年代で「外見・デザインの好み」が60〜70％前後、30〜50代では70％超と、理由が外見に集中しています。女性は男性よりもグッズを身につけたり、ネイルアートにしたりと、“外に見せる”キャラクター推し活をする傾向が強いことも関係しているのかもしれません。

これに対し男性は「セリフや言動の印象深さ」「他キャラとの関係性（友情・恋愛・因縁など）」「声・演技の魅力」など、内面的要素にも票が分散しました。
特に男性30代は、ほぼ全項目で他層を大幅に上回り、物語の世界へ深く没入する“濃いファン”ぶりが際立つ結果に。特に「理想像・憧れの存在」「自分との似ている点・自己投影」は他の年代の票が落ち込む中、唯一20％台を叩き出しています。

もし男性30代を主要ターゲットとするキャラクターコラボをする場合、原作の世界観やキャラクターのバックグラウンド、重要エピソードまでを丁寧に咀嚼した上で企画を構築し、彼らの高い解像度と熱量に耐えうるクオリティを担保する必要がありそうです。

別掲した設問【好きなキャラクター】で自身が回答したキャラクターに関連して、これまでに使った金額の総額（概算）をお聞きしました。

好きなキャラクターに使った金額の総額（概算）（n= 1,000）

全体では「1,000円未満」が43.9％で最多となり、“キャラを好きな気持ちはあるが財布の紐は堅い”ライト層が市場の裾野を広げていることがわかりました。

一方、注目すべきは女性20代。ライト層（1,000円未満）比は39.7％と平均並みでありながら、「100,000円以上」が7.9％で全属性トップとなっています。
別掲した設問【好きなキャラクターに関連しておこなった行動】で女性20代は「グッズを撮影する」「キャラクターに関わる場所（出身地、撮影現場、アニメで登場した場所など）へ訪問する」行動の割合が他よりも比較的高かったことから、グッズを持って聖地巡礼したりコラボカフェに行って撮影したりと、一部の熱いファンの“体験込み”の消費が金額を引き上げているのかもしれません。

同じ若年でも男性20代は低額寄り（53.8％が「1,000円未満」）で、高額帯は控えめ。濃いファンはむしろ男性30代に集中しており、「20,000円～30,000円未満」が13.6％、「50,000円～100,000円未満」が8.5％で全層トップです。
別掲した設問【好きなキャラクターに関連しておこなった行動】で明らかになった通り、彼らは創作・発信系の参与度も高く、コミュニティ熱量がそのまま財布の開きやすさにつながったと言えるでしょう。

また、全体的に年齢が上がるほどライト層（1,000円未満）は増えますが、60代女性でも6.3％が「100,000円以上」と、“推し続ける熟年”の存在感は侮れません。

以降は、設問内容の要約を記載しています。記事全文はPDFをダウンロードしてご覧いただけます。

好きなキャラクター（自由記述）

はじめに、好きなキャラクターの名前をお聞きしました（思いつく順に最大10個まで回答）。
1番目に記載されたもののみを集計し、TOP10でランキング化しました。

前掲した設問【好きなキャラクター】で自身が回答したキャラクターについて、好きになったきっかけをお聞きしました。

上位10項目を表示しています。

好きなキャラクターに関連しておこなった行動（n= 1,000）

前掲した設問【好きなキャラクター】に関連して、これまでにおこなったことがあることをお聞きしました。

「特に何もしていない」を除く上位11項目を表示しています。

好きなキャラクターに対しておこなった消費・活動への満足度（n= 1,000）

これまで、前掲した設問【好きなキャラクター】で自身が回答したキャラクターに関連しておこなった消費・活動に、どのくらい満足しているかをお聞きしました。