【概要】
広告のターゲティングやクリエイティブを見直しても、成果が改善しない原因を「生活者インサイト」の視点から解説したホワイトペーパーです。
属性や顕在ニーズだけでは捉えきれない、生活者の状況・感情・行動の背景を明らかにし、ターゲティングや広告表現へ落とし込む方法を紹介します。
0.はじめに
1.広告成果が伸びない理由
2.インサイトとは何か
3.インサイトを見つける方法
4.ネオマーケティングだからできること
5.まとめ
・ターゲティングだけでは広告成果が伸び悩む理由と、成果を左右するもう一つの要素
・「インサイト」とは何か（生活者自身も言語化できていない「動く理由」の正体）
・属性・ペルソナ設計だけでは見えない、生活者が本当に動く理由の捉え方
・定量調査と定性調査を組み合わせて「なぜ動くのか」を解き明かす具体的な方法
・インサイトを訴求・クリエイティブ・広告配信に落とし込み、広告改善につなげるアプローチ
・CPAやCVRが改善しない方
・ターゲティングを見直しても成果が変わらない方
・商品・サービスの価値が十分に伝わっていない方
・広告の訴求やクリエイティブがマンネリ化している方
・顧客理解を深め、広告成果を改善したい方
生活者に「何を、なぜ伝えるか」まで設計することが重要です。
生活者の課題や感情、意思決定の背景を捉える必要があります。
属性だけでなく、生活者が置かれている状況や本音を理解します。
データと生活者の声を組み合わせ、行動の背景を深掘りします。
得られたインサイトを、訴求・クリエイティブ・広告配信に活用します。
ぜひ一度ご覧ください！