対象者が直接表現できないような潜在意識（インサイト）を探るための調査方法で、未完成な文章を呈示して穴埋めしてもらう「文章完成法」や、絵の空白の吹き出しにセリフなどを埋めてもらう「バルーン法」などがある。人前では言いにくいホンネや、対象者自身も言語化できない感情・心理を引き出す際に有効。