プロダクトライフサイクル理論の4段階の4番目。技術革新などのために衰退期に入ると需要量は減少し、市場から業者が撤退していく。売上は徐々に低下して、資金需要は少なくなるが、撤退を考慮すべきステージ。 対象顧客として、ラガード（Laggards：遅滞者）の一部が想定されるが、あまり期待はできない。