SWOT分析とは、事業計画やマーケティング戦略のための基礎的なフレームワーク。内部・外部環境分析の結果、導き出された事象を、Strength(強み)、Weakness(弱み)、Opportunity(機会)、Threat(脅威)の4つの視点に落とし込み、評価する。