STPとは、マーケティング戦略の基本要素であるSegmentation（市場細分化）、Targeting（ターゲット設定）、Positioning（ポジショニング設定）の頭文字をとったもの。マーケティング戦略においては、内部・外部環境分析に基づいて策定した自社のSTP戦略を元に、4P（マーケティングミックス）などの具体的施策に落とし込んでいく。