銘柄や広告の認知度調査などにおいて、何もヒントを与えない（選択肢や画像提示などの助成をしない）、自由回答形式の聴取方法。一般に、純粋想起率の高さは消費者におけるマインドシェアの高さを表す。純粋想起の中でも一番目に想起されたものを「第一想起」と呼んで区別することもある。