尺度（スケール）とはデータの示す性質・種類のことであり、大きく以下の4種がある。名義尺度（購入銘柄、購入理由などカテゴリー間の順序を問わないもの）、順序尺度（製品の5段階評価などカテゴリー間に順序があるもの）、間隔尺度（5段階評価に5～1、＋2～－2のスコアを与えるなど間隔に意味があるもの）、比例尺度（購入量、購入価格など大きさ・量に意味があるもの）。