視線計測（アイトラッキング）とは、赤外線センサーでユーザーの瞳孔の動きを読み取り、「視線を可視化」するリサーチ手法。対象物のどの部分（注視部分）を、どの程度（注視時間）、どのような順番（視線経路）で見ているかを調べることができるため、WEBサイトや広告などの評価に用いられることが多い。