プロダクトライフサイクル理論の4段階の2番目。一度認知され成長期に入ると需要量は急激に増加するため、市場に参入する業者が増加する。製品の良さが市場で認知・浸透されることえ売上が大きく伸びる時期であるが、一方で競合他社の参入も増える。生産設備の増強やチャネルの拡大ために多額の資金が必要になる。対象顧客として、アーリーアダプター（Early Adopters：初期採用者）の一部とアーリーマジョリティ（Early Majority：前期追随者）が想定される。