リードジェネレーションとは、リード（見込み客）を獲得するマーケティング手法。主に見込み顧客にアプローチするための個人情報取得を行う。個人情報の取得方法は、展示会やセミナーで行う名刺交換やアンケート、Webサイトからの問い合わせや資料請求、ホワイトペーパーなどの資料ダウンロード、メルマガ登録、会員登録などがある。