ランチェスターの法則とは、戦闘の数理モデルを経営・マーケティングに応用した理論。市場を戦場とみなし「弱者の戦略」と「強者の戦略」に分けて戦略を考える。「弱者の戦略」とは差別化であり、強者が目を向けないニッチ市場や細分化した市場において独自のブランドを築く戦略。一方、「強者の戦略」とは大きな経営資源を投入して市場を支配してしまう戦略を指す。