ラダリングとは、対象者にとっての商品価値についての質問を繰り返すことにより、ハシゴ（ladder）を上っていくように商品の機能的な便益、情緒的な価値などを明らかにしていく調査手法。ブランドの価値構造を探索したり、広告メッセージから感じるベネフィット構造などを表現する際に有効。