ラガード（Laggards：遅滞者）は、イノベーター理論における商品購入の態度分類のひとつ。最も保守的な人。流行や世の中の動きに関心が薄い。イノベーションが伝統になるまで採用しない。伝統主義者とも訳される。市場全体の16.0％。