PDCAサイクルは、「Plan（計画）」「Do（実行）」「Check（評価、検証）」「Action（改善）」という事業活動のサイクルを表すフレームワーク。生産管理や品質管理などの管理業務として考え出された手法だが、あらゆる業務を円滑に進める枠組みとして広範に活用されている。企業が常に成長を続けられるような、効果的なマーケティング活動を行うためにはPDCAサイクルを回すことが重要とされる。