PLC（Product Life Cycle）とは、製品（商品・サービス・ブランド）が「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4つの段階を経るという理論（製品ライフサイクル理論）における、一連の流れのこと。時間軸を横軸に、売上やシェアを縦軸にとり、凸型のグラフで表現されることが多い。ブランドや商品がどの段階にあるかによって、マーケティング上の課題が異なるため、取るべき戦略・戦術も変化する。