オーディエンスデータとは、会員情報やWebサイト上の行動履歴などを、主にクッキー（Cookie）で収集したデータのこと。広告を閲覧する人の興味関心を分析し、最適な広告を選択して表示させる行動ターゲティングには、このオーディエンスデータが用いられている。