オウンド・メディアとは、企業自らが管理・運営し、情報を発信するメディアのこと。自社が所有するWebサイトやブログ、メールマガジンなどを指す。オウンド・メディアの役割は、消費者に商品・サービスのことを理解してもらうことが主であり、ブランドの世界観や企業情報など、広告（ペイド・メディア）では得られない情報を発信することが重要。アーンド・メディアとは異なり、自社情報の発信メディアであるためコントロールがしやすく、顧客とのダイレクトな関係性を構築しやすい。