アンケートやインタビュー等、旧来のリサーチ手法では捉えきれない人の無意識から生じる行動原理を、脳の活動（脳波測定など）から明らかにし、商品開発や広告宣伝などのマーケティング活動に役立てようとするアプローチのこと。