経営学者であるフィリップ・コトラーにより提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。ニッチとは「隙間」を意味し、市場の中でも細分化されたある特定の小さい市場で存在感を発揮している企業やブランド。マーケット・リーダーやマーケット・チャレンジャーが参入していない、あるいは参入しようとしない分野を得意領域とする。