製品の銘柄名を決めるために行なうリサーチ。いくつかの候補名を消費者に示して、どの銘柄名がその製品によく合うかなどの意見、印象を回答してもらう。単に名前だけでなく書体やパッケージ上のデザインまで含めてテストすることもある。