マーケティングミックスとは、企業が顧客に影響を与え、購買行動を起こしてもらうために活用できる打ち手の組み合わせのこと。具体的には、4P（Product・Price・Place・Promotion）の打ち手を組み合わせる（ミックスする）ことで、STPに基づくマーケティング基本戦略を具現化する。