マス・マーケティングとは、大量生産・大量販売・大量プロモーションを前提として、すべての消費者を対象に同じ方法で行うマーケティングのこと。平均的な顧客を対象に、標準化された製品を大量生産・大量流通によって届け、規模の経済を追求する。消費者に対するプロモーションは主にマスコミ4媒体を通じて行なわれる。